关于XX外贸服装企业国际化营销的发展思路与实施保障

【摘要】服装出口企业发展国际化营销,不但是服装产品走出国门的内在要求,也是促进企业提升竞争优势和可持续发展的客观诉求,具有必然性。本文认为,XX外贸服装企业国际化营销的发展应结合自身的能力,积极发现那些需求未被满足,或满足的程度较低的细分市场,或者市场发展空间较大、机会较多的细分市场,作为其国际化营销发展的目标市场；并集中力量深入了解其目标市场的需求和愿望,据此对现有服装产品的规格、品种、质量特性等方面做出有针对性的改进,并在价格、销售渠道和促销方法等方面做出相应的调整,将目前的资源合理地投入到目标市场中,做到资源的合理配置,提高销售效率。本文在对外贸服装企业国际化营销相关理论综述和SWOT分析的基础上,选择XX外贸服装企业为典型案例,从目标市场、产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略等五个方面对国际化营销提出全方位的发展思路,同时,从组织、技术、人力资源、进度控制等四个方面对国际化营销发展提供系统性的实施保障。
【作者】孙秀；
【导师】黄鹏；
【作者基本信息】苏州大学，工商管理（专业学位），2014，硕士
【关键词】XX外贸服装企业；国际化营销；发展思路；实施保障；

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