宁夏机场航线市场营销策略研究

【摘要】面对日益增长的社会需求和国民经济的快速发展,民航机场在地区经济和社会生活中扮演着越来越重要的角色。民航业是我国经济社会发展重要的战略产业,其发达程度反映了一个国家和地区的现代化水平、经济结构、开放水平、区域经济竞争力等状况。宁夏处于西部不发达地区,大力发展宁夏航空运输产业,对建设内陆开放型经济实验区和综合保税区,中阿“丝绸之路经济带”的建设,扩大对外开放,有着至关重要的作用。宁夏作为中阿经贸论坛永久会址,也为宁夏机场开通至中东、中亚阿拉伯国家的客货运国际航线提供了很好的时机。因此,研究宁夏机场航线市场营销的策略,对其发展具有促进作用。本文通过学习和巩固PEST、SWOT、STP、6Ps、关系营销及整合营销传播这些市场营销理论知识,结合宁夏机场航线市场情况,分析宁夏机场航线营销所面临的机遇与威胁、优势和劣势,现行的营销环境及营销现状,找到制约其航线营销发展的问题和成因,提出宁夏机场未来航线营销发展对策的建议,以求对其发展产生关键的促进作用。最后认识到宁夏机场的营销工作主要需要建立完整的营销管理体系,来制定其战略发展方向,并对相应营销策略进行调整,以完成航线营销这项任重而道远的工作,对研究西部区域机场航线市场营销具有一定的创新性。
【作者】杨静；
【导师】王仲梅；
【作者基本信息】宁夏大学，工商管理（专业学位），2014，硕士
【关键词】宁夏机场；航线营销；策略；

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