基于符号学的服装品牌节日主题橱窗陈列研究

【摘要】在市场经济的物质化时代中，注重精神感受的现代消费者对于服装橱窗设计的意义性表达要求越来越高，在欣赏艺术化展示橱窗的同时，更加关注橱窗设计背后的价值内涵。因此，这便需要陈列设计师对服装品牌橱窗设计意义传达给予的主题性归纳，节日作为主题的服装品牌橱窗设计，是视觉营销中较为典型的主题性设计，也是营销策划和文化传播的重要主题性橱窗设计，同时是文化传播与企业形象的视觉媒介。在符号消费的社会环境中，符号化思维以其独特模式成为研究橱窗展示过程与意义传达的重要方法，节日主题橱窗设计研究需要这一思维模式作为指导，寻求设计方法的突破和创新。本课题围绕符号学理论对节日主题橱窗设计的理念和设计方法进行探讨。通过对相关的节日主题橱窗设计、符号学文献的查阅，阐述了节日主题橱窗设计的设计思维路径和符号化过程，并结合国内外服装品牌的节日主题橱窗优秀案例的符号思维分析解读，对节日主题橱窗符号设计与表达进行深度挖掘和有效把握。具体讲，首先从节日主题橱窗设计的概念、特点相关领域应用出发，对节日主题橱窗设计与符号关系进行论述，在阐述符号的概念、分类及符号化基础上解析了节日在橱窗中的符号化呈现中的文化性与时代性，以及节日主题橱窗符号设计所体现的节日的共性和品牌的个性特征。然后，对节日主题橱窗要素的符号特点、节日主题橱窗设计的典型特征与特征下的设计运用方法、符号创新角度、符号化设计的分段模式进行详细的研究总结，并通过对服装品牌节日主题的案例设计验证上述研究与总结的现实可行性，把符号化思维总结的方法切实运用到实际的橱窗方案设计中，拓展橱窗设计的思维方式和创新角度。课题采用理论联系实际的研究方法，旨在给节日主题橱窗设计融入符号学理论思维模式，指导和优化服装品牌的节日主题橱窗设计，利于国内服装企业橱窗设计的艺术文化价值感的提高。
【作者】李亚楠；
【导师】蒋彦；
【作者基本信息】浙江理工大学，设计艺术学，2014，硕士
【关键词】符号学；橱窗设计；节日主题；符号化思维；设计方法；

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