微博舆论引导的策略研究

【摘要】微博是一种基于web2.0基础上的开放式、集成化的互动交流工具,用户可以通过手机、网站、即时通讯软件和外部API接口等多种方式实现实时的信息获取、传播及共享,具有鲜明的自主性、低门槛性、即时性、多样性、互动性的传播特征,在诞生不久就风靡全球,并以其强大的影响力逐渐受到政府、公众、媒体的青睐,在舆情热点的形成过程中扮演了日益重要的角色,深刻影响着我们的社会生活。但与此同时微博也给政府的舆论引导带来了严峻挑战。传统“一厢情愿”的舆论引导方式显然已无法适应当前日趋复杂的微博环境,以多方互动引导取代传统的单一引导势在必行。本研究以传播学、舆论学、政治学等有关理论为指导,以微博和基于微博传播形成的网络舆论为研究对象,通过对微博的发展、微博的特征和传播方式、微博对网络舆论的影响、微博舆论生成的要素及特点等问题的分析探讨,勾勒出微博舆论的生成、发展、影响及其面临挑战的一些基本规律,进而根据公众、政府、媒体在微博中的动态关系以及合作治理与民主政治发展的新要求提出了互动引导微博舆论的新思路,并就如何实现三方互动引导微博舆论提出了一些具体的对策和建议。
【作者】陈艺斌；
【导师】赵麟斌；
【作者基本信息】福建师范大学，行政管理，2012，硕士
【副题名】基于政府、公众、媒体互动的视角
【关键词】微博；互动；舆论引导；策略；

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