我国非营利组织营销的实证研究

【摘要】伴随着经济和社会的转型,我国的非营利组织获得了前所未有的发展契机,已经成为我国公益事业的重要载体。但是，由于非营利组织近年来的几何式增长以及资源的有限，迫使非营利组织运用营销学的相关理论，宣传和推广自己，以求得在激烈的竞争中获得可持续发展的机会，实现自己的组织使命。然而,由于我国对非营利组织的营销研究尚不成熟,理论研究不成体系，研究方法不完善;在实践中,由于缺乏科学理论的指导,非营利组织的营销出现了一些问题。为了使我国的非营利组织的营销活动有更好的发展，本文以非营利组织的市场营销为研究内容,在全面考察非营利组织的相关概念以及现阶段我国非营利组织营销所面临的问题的前提下,提出非营利组织解决营销难题的相关方法，合理的运营机制，管理流程等，为我国的非营利组织营销的发展提出建设性的指导意见。基于非营利组织营销的三个特性：非营利性，非政府性，志愿性的三个特点，非营利组织需要动员全社会的力量来实现其组织目标。无论是非营利组织还是营利性组织，都属于行为影响业务，即它的成功与否取决于目标人群的行为，这些都属于营销的范畴，因为营销活动本质上发挥着“影响行为的功能”，营销的最终目标就是影响他们的行为。所以非营利组织需要进行营销，也需要营销思想的指导。
【作者】胡峰；
【导师】徐君；
【作者基本信息】首都经济贸易大学，行政管理，2014，硕士
【关键词】非营利组织；非营利组织营销；困境；对策；

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