基于网络自媒体平台的品牌传播模式研究

【摘要】web2.0技术让互联网生态发生了翻天覆地的变化,在这种环境下诞生了“自媒体”这一概念,它囊括了博客、播客、SNS社交网站、微博、微信等多种类型,打破了传统的单向信息传播模式,使传者和受者的界限被不断消解,也潜移默化地改变着我们的信息接收和传递方式。在这个“全民发声”、“人人都是代言者”的自媒体时代,品牌传播也经历着一系列的改变——如何应对媒介技术更新带来的挑战,如何与消费者进行深入的互动和沟通,是摆在品牌所有者面前的一项重要课题。微信公众平台产生时间并不长,但已形成了用户积极创造和传播内容的一股强大声势,其影响力不可小觑。越来越多的品牌在这个平台上尝试摸索新的模式,使其成为了品牌传播的又一阵地。但另一方面,由于其存在时间尚短,还未引起学界的足够重视,针对微信公众平台的品牌传播研究甚少,基于这样的现实图景,本文选择以微信公众平台为例,探讨基于网络自媒体平台的品牌传播模式。本文第一章为绪论,第二章试从学理的角度厘清自媒体的概念,借用拉斯韦尔的5W模式说明其传播特性,并对其几种主要类型进行了简单介绍。第三章对品牌传播的理论背景进行了梳理,着重从理论角度探讨了自媒体品牌传播所涉及的概念。网络自媒体时代衍生了许多品牌传播的新价值,本文第四章通过分析“网络自媒体平台使用情况”调查的结果来说明这一点,进而总结出品牌传播在自媒体平台上的优势。第五章以微信公众平台为例提出了自媒体不同于传统媒体和其他网络媒体的品牌传播模式。当然,品牌的自媒体传播也存在着许多难以忽略的问题,笔者在第六章总结了这些问题并提出相应策略,为业界成功运用自媒体平台进行品牌传播提供意见和方案。
【作者】张弥弭；
【导师】陈培爱；
【作者基本信息】厦门大学，广告学，2014，硕士
【副题名】以微信公众平台为例
【关键词】网络自媒体；微信；品牌传播；

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