【摘要】以互联网为代表的信息技术正在给传播业带来一场全新的革命,品牌传播面临的媒体环境出现了一些引人注目的新变化和新趋势。传统企业大概发展十几年才能突破初创期进入成长期,企业的发展周期在互联网为载体的新媒体时代已经大大缩短,互联网的“放大效应”使得企业在短短几年甚至更短时间内,便可创造出令消费者认可的品牌。以前在一些企业家的眼里,品牌更多的是知名、大型、成熟企业的专属。如今初创企业的品牌传播早已在 […]

【摘要】伴随着中国经济的快速增长,中国银行业也保持着迅猛发展的势头,与此同时,银行同业间的竞争也愈演愈烈。在目前的竞争形势中,国有银行和全国性股份制商业银行经过长期的发展,已形成了无可比拟的优势,与其相比,作为小银行的地方性商业银行普遍存在着产品同质化严重、核心竞争力缺乏、市场认同度不高等问题,地方性商业银行需要寻找发展的契入点,才能够在激烈的竞争中立足。而通过实施品牌传播,可以使地方性商业银行充 […]

【摘要】随着网络基础设施建设推进、移动设备快速普及，中国网民的规模已突破五亿，网络新媒体时代已经到来。新媒体为网民提供了大量信息的同时，也为广告传播提供了更多更新的渠道，微电影广告正是企业结合电影的艺术表现形式与网络播放及整合传播的优势发展起来的广告形式。当下中国微电影广告正朝着制作精良的专业广告的道路发展，由一些知名品牌投入制作并进行一系列的互动推广及整合营销传播。微电影广告品牌传播具备品牌传播 […]

【摘要】党的十八大报告提出了“扎实推进社会主义文化强国”的重要论述,从中央到各级政府都把文化建设提高到了前所未有的政治高度。文化的发展,最核心的环节就是高校的教育作用要得到充分的发挥。2000年实行高校扩招以来,中国高校数量呈现大幅增长态势,享受高等教育的国民数量也呈现几何倍数的增长。但是,由于部分高校盲目追求生源,一味扩大招生规模,而忽略了自身品牌建设,导致自己的综合竞争力大幅下滑,在国外高校和 […]

【摘要】web2.0技术让互联网生态发生了翻天覆地的变化,在这种环境下诞生了“自媒体”这一概念,它囊括了博客、播客、SNS社交网站、微博、微信等多种类型,打破了传统的单向信息传播模式,使传者和受者的界限被不断消解,也潜移默化地改变着我们的信息接收和传递方式。在这个“全民发声”、“人人都是代言者”的自媒体时代,品牌传播也经历着一系列的改变——如何应对媒介技术更新带来的挑战,如何与消费者进行深入的互动 […]

【摘要】曾几何时，互联网的出现影响和改变了我们获取信息的方式。各类信息通过各种媒介和渠道传递给我们，慢慢充斥着我们的生活。如今，移动互联网时代的来临使我们获取信息的方式又进行了进一步的改变，在为我们带来更多便利的同时，也赋予了我们更多选择的权利。基于移动互联网发展而来的微信如今已经发展为最热门的手机即时通讯软件，并且在其不断的更新与开发过程中，逐渐展露出它巨大的商业潜力。在这个竞争激烈的商业环境中 […]

【摘要】近年来，网络服装行业在中国发展迅速。在行业发展的过程中形成了全新的品牌概念——网络原创服装品牌，这类服装品牌从电子商务起家，基于互联网平台销售并得到消费者的强烈认可，已经成为各个服装细分领域的佼佼者。但随着“流量红利期”的过去，流量购买成本大幅上升，同时传统服装品牌大举进军网络市场，网络原创服装品牌遭遇成长困境，其品牌劣势也日趋明显。网络服装行业已经进入品牌竞争时代，发展最晚、实力最弱的网 […]