基于用户体验的产品包装设计策略

【摘要】包装是产品营销、流通和建立品牌形象的重要媒介，与人们的日常生活息息相关。当今社会科学技术高速发展、物质生活水平的不断提高，人们更加关注精神层面的感受。现代产品包装不仅仅是一个承载产品的容器，应当是一种更为合理的生活方式、一种文化价值与精神需求的取向。随着西方发达国家的经济形态从服务经济逐渐转向体验经济，产品设计策略也在发生着重要的转变。本文提出基于用户体验的产品包装设计策略，为在日益加剧的市场竞争中脱颖而出寻求突破口。产品包装设计的重心不再局限于外观和形式，而是通过设计更为合理、人性化的使用方式以及营造良好的感官与情感体验，以提升产品的附加价值。产品包装是产品的重要组成部分，良好的用户体验设计能够使用户在使用过程中，形成对产品、品牌乃至情感上的深刻记忆。本论文分为三部分论述基于用户体验的产品包装设计策略。第一部分提出并阐述了基于用户体验的产品包装设计的概念。由于本课题涉及到设计策略、用户体验设计、设计心理学和产品包装设计等多学科领域，因此在这一部分对相关概念与理论进行论述，并总结了基于用户体验的产品包装设计的主要特点。第二部分是产品包装用户心理与需求的研究。用户体验设计的核心是以用户为中心的设计，目标是在用户接触、使用包装的各个环节营造良好的体验。设计师为营造“体验”这一外部结果，充分研究作为内在因素的用户心理至关重要。本章节分析了用户心理特征并归纳出在产品包装开发初期如何有针对性的进行用户需求研究的方法，并结合项目实施流程具体阐述。第三部分提出并阐释了基于用户体验的产品包装设计的具体实施方法——以前文所述理论为基础并结合大量设计案例调研，围绕用户体验的三个层次，总结、归纳出了多种创新设计方法。本文提出了行之有效的创造突破性产品包装的设计策略，丰富和拓宽了用户体验与产品包装设计的理论研究空间与视野，为思考与评估包装设计提出了独到的视角与切入点，为品牌与产品提升附加价值，为产品包装设计实践以及企业营销管理提供参考。
【作者】陈昊；
【导师】潘鲁生；
【作者基本信息】山东工艺美术学院，设计艺术学，2014，硕士
【关键词】用户体验；产品包装设计；设计心理学；设计策略；

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