中国经济型酒店创建强势品牌研究

【摘要】改革开放三十多年，中国经济一直保持稳定高速发展，促使消费大众旅游的快速增加以及贸易往来和商务活动的日益频繁，进而推动了我国经济型酒店迅猛发展，并具备了一定规模，但同时也面对着来自国内外经济型酒店甚至其他类型酒店的越来越激烈的竞争。如何在激烈的市场份额争夺战中占有一席之地已经成为当下国内经济型酒店企业的当务之急。而在当今社会，品牌无疑是企业最有价值资产，品牌之间的角逐也早已成为市场竞争的核心。可以说，想要赢的竞争资本，就必须掌握品牌资产。但是目前我国经济型酒店普遍存在市场定位模糊不清、产品同质化严重、品牌营销方法单一等一系列品牌经营问题，严重阻碍行业的发展。因此，为了推动经济型酒店行业更快更好向前发展必须加快我国经济型酒店品牌建设，并最终打造出属于我国自己的经济型酒店强势品牌。本文第一部分从强势品牌概念入手，深入分析强势品牌在促进经济型酒店发展中的作用，并通过解析经济型酒店的概念以及与其他类型酒店之间的区别，最终得出经济型酒店的特点，为后文提出适合经济型酒店的强势品牌发展策略做出铺垫；第二部分首先介绍了对国内外经济型酒店品牌发展现状，然后运用PEST分析、五力模型等分析方法对国内经济型酒店创建强势品牌的内外部条件进行深入研究，最后得出我国经济型酒店创建强势品牌的重要性以及限制因素。第三部分根据上文做出的分析提出相应要采取的品牌策略，具体包括：定位策略、产品策略、定价策略以及渠道策略。最后，通过“七天”酒店品牌进行案例分析印证上文中所提出的品牌策略。希望通过本文的研究，可以对中国经济型酒店创建强势品牌，提高其在国内外市场中竞争力，并实现持续健康发展有所帮助。
【作者】张文娟；
【导师】祝合良；
【作者基本信息】首都经济贸易大学，产业经济学，2014，硕士
【关键词】经济型酒店；强势品牌；策略；

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