城镇老年消费品市场购买力研究

【摘要】人口老龄化如今已经跨出了地域和国界的限制，成为了当今世界发展的普遍趋势，我国作为世界上人口第一大国在2000年65岁及以上人口占总人口的比例达到7%，成为第一个进入人口老龄化社会的发展中国家。但是我国的人口老龄化和西方发达国家相比又有着自身的特点，主要是：老年人口基数大，人口老龄化速度快，区域发展不平衡，农村老龄化严重，高龄化趋势明显和未富先老，这些特点使我国比西方发达国家面临着更大的挑战，既要加快步伐发展经济，又要解决快速增长的老年人口所带来的问题。随着我国老年人口的不断增加，对于老年市场开发的问题也引起了各界人士的广泛关注，但是关于我国老年消费品市场的购买力的研究相对较少，虽然理论界和学术界认为我国老年市场潜力巨大，但我国企业界因为其固有的观念，认为老年人收入低、消费观念陈旧、购买力水平有限而不敢轻易涉足老年市场，我国老年消费品市场的现状并不乐观，真正针对老年人群体开发设计的产品和服务较少。由于我国现阶段农村和城镇相比，在经济发展水平、人民生活质量等方面确实存在一定的差距，所以论文重点研究城镇老年消费品市场，对于城镇老年消费品市场购买力的研究，一定程度上丰富了关于我国老年市场购买力的相关理论，同时也为我国企业界提供了一定的参考依据，更加有利于我国老年消费品市场的健康发展。根据市场营销原理对于市场的解释：市场是某种产品或服务的实际购买者和潜在购买者的集合，老年人虽然是最终产品的消费者，但是并不必然是最终产品的购买者，所以所有购买老年消费品或服务的人群都应该纳入论文的研究范围之内，并将购买人群以65岁为分界点，划分为老年人群体和非老年人群体。论文在阐述了我国老年消费品市场相关概念的基础上，分析了我国人口老龄化的特点，我国老年消费品市场的分类和特征，并分析了影响我国老年消费品市场购买力的宏观和微观因素。论文重点研究不同年龄段人群费用支出的不同和老年人群体和非老年群体在购买影响因素方面是否存在差异，在此基础上提出了年龄和费用支出，老年人群体和非老年人群体在购买影响因素方面的相关假设。论文数据大部分来源于国家统计局，在实证研究方面以石家庄市为例开展问卷调查，调查方法以实地调查和网络调查相结合，并针对老年人群体和非老年人群体设计调查问卷，在抽样方法上针对老年人和非老年人采取分类抽样和等比抽样的方法，在正式调查之前采取了网络预调查，保证了问卷的合理性，在调查数据分析和假设检验过程中，主要采用了描述性统计分析并借助SPSS16.0软件进行列联表分析和χ2检验。研究发现，年龄和购买老年消费品的费用支出是具有相关性的，即不同年龄段人群购买老年消费品的费用支出是有差异的；老年人群体和非老年人群体在购买老年消费品时，从购买者自身因素考虑，影响购买的因素具有一致性；从产品因素考虑，影响老年人和非老年人购买的因素不具有一致性，即两类人群考虑的因素是不一样的。另外，调查还了解到老年生活用品市场是人们支出的主要方向；网络购物在非老年人群体成为排名第三的购物方式；老年人的需要是人们购买产品或服务时的主要参考依据；居家养老是人们最喜欢的养老方式；我国老年消费品市场的缺点主要有：老年用品价格贵，老年用品少，老年用品专卖店少；老年人用品或服务还是主要由老年人自己购买，但子女购买也占有相当大的比例；对于将来的养老问题并没有引起非老年人群体的重视。
【作者】张娇娇；
【导师】吴国英；
【作者基本信息】河北经贸大学，企业管理，2014，硕士
【副题名】以石家庄市为例
【关键词】老年市场；影响因素；购买力；

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