黑龙江省绿色食品网络营销研究

【摘要】对黑龙江省绿色食品网络营销的研究是在网络营销大背景下展开的，研究的目的在于：提出网络销售绿色食品的模式，为我省绿色食品企业的销售提供新的思路；探讨绿色食品采用网络营销模式的可行性；确定影响绿色食品网络营销的主要因素，为绿色食品网络营销的有效实施提供参考；确定网络销售绿色食品的适宜策略，为我省绿色食品企业的销售活动提供有益的借鉴。将网络营销应用于绿色食品行业是对绿色食品营销模式的一次思考，有助于丰富这一行业的营销理论，同时也是对传统营销模式下不足之处的补充，能够为我省绿色食品企业的长远发展提供新的思路，为企业活动的有效开展提供依据，对其他行业具有普遍的借鉴意义。本研究是以企业角度展开的，是对绿色食品的网络营销过程中要点的解读。首先，利用传统营销模式和网络营销模式对比的方式对绿色食品的营销现状进行说明，指出绿色食品网络营销正处于起步阶段，综合电商平台备受商家欢迎，在网络营销推广过程中，物流、网站推广是客观存在的障碍。然后通过问卷调查的方式分别对影响消费者购买绿色食品行为的信息和影响消费者网络购物意愿的信息进行收集。用Logistic模型对所得信息进行整理分析，结果发现口感、广告、购买评价、商品介绍、社会潮流、生产工艺和物流等因素对消费者通过网络购买绿色食品的行为具有显著的影响。最后，结合我省的实际情况对绿色食品未来的营销趋势做出预测，为我省绿色食品企业提出合理的营销建议，为我省绿色食品企业的营销和管理活动提供有益的借鉴。
【作者】陈佳；
【导师】姜法竹；
【作者基本信息】黑龙江八一农垦大学，企业管理，2014，硕士
【关键词】绿色食品；网络营销；影响因素；Logistic回归；

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