奢侈品广告与后现代社会消费文化研究

【摘要】后现代消费时代即意义消费时代，顾名思义，它是一个消费意义的时代。在这个时代里，商品实体不重要，重要的是如品质、格调等这类符号化了的隐喻。奢侈品作为一种符号价值大于使用价值的商品，在后现代消费社会，早已飞入寻常百姓家。可以说，后现代消费社会极大的丰富了奢侈品时尚消费，同时也消解了奢侈品的原生态。但是，我们不得不感叹：这是一个很好的时代，至身其中的大众如精英般鲜衣怒马，坐拥奢华；这又是一个很坏的时代，大众被各种媒体包围、同化，最终搁浅。大众在不断的拥有物质，也在不断的迷失，每个人似乎都染上了物欲症，都在为购物而发着高烧。我们迷醉于这个时代，为这个时代而疯狂，它像神话一样，丰富，感性，充满魔力。有如撒克里的小说一样，青少年表现得大人一样成熟，成人也如孩子般胡闹。波德里亚在《消费社会》中试图砸烂这个由大众传媒所支撑的恶魔般的时刻威胁我们每一位的消费世界，尼尔·波兹曼也曾预言我们将会被我们所热爱的东西毁掉。但也有作者表达过这样一种观点即商品天生就是一种感性存在物，后现代社会天然就是以消费为主导的社会，无论是商品还是消费行为，均以一种客观状态存在，二者皆无可厚非。客观的讲，消费行为不具有任何意识形态，但广告在消费过程中总能起到赋意的作用，而且，当今社会之所以会出现五花八门乃至畸形的消费现象，一是源于消费者对待商品尤其是奢侈品的心态，另一个则是源于广告所建构的消费情境容易令消费者失去理智。本文无意去支持哪一种观点，只希望通过选取广告与奢侈品时尚消费的建构这个视角，以当今中国社会的奢侈品消费现象为范例，透过中国特色的消费现象探索消费之于人性、之于社会的本质，在分析广告对奢侈品品牌创造的影响过程中，探讨中国本土奢侈品品牌的创造之路。
【作者】胡丽红；
【导师】许多澍；
【作者基本信息】吉林大学，新闻与传播（专业学位），2014，硕士
【关键词】后现代社会；奢侈品广告；消费文化；建构；

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