新东方教育科技集团发展战略研究

【摘要】随着全球化和中国对外交流的进一步扩大，英语能力成为了与世界接轨的前提，英语教育产业凸显出极大的商机和经济效益，各大英语教育机构相继成立，英语教育产业随之进入了全面竞争的时代。各大教育机构都想在新时代的竞争下提高市场占有率或保持自己的优势地位。成立于1993年的新东方教育科技集团就是其中之一。新东方集团是民办英语培训机构的杰出代表，已成为国内规模最大、最具影响力的私立教育品牌，其发展沿革和在新形势下所遇到的机遇和挑战，反应出的问题以及其发展战略对同行业其他机构有很大借鉴意义。本文首先分析新东方核心业务所在，英语培训行业的现状进行分析，通过五种力量模型对于英语培训行业进行分析；然后通过对新东方发展历程进行梳理，运用VRIO内部分析框架分析新东方发展历程中取得成功的关键因素，同时也对新东方在发展过程中出现的高管流失和业绩不稳定两大问题进行分析；接着对英语培训市场所处的宏观发展环境进行分析，综合判断英语培训市场的发展前景，再结合前面分析，对新东方所处的主要内外部环境进行分析；最后运用SWOT分析，分析新东方在发展过程中积累的优势与劣势，以及在未来发展中将会遇到的机遇与挑战，据此对新东方的战略发展做出应然选择。本文通过分析得出以下主要结论：1.英语培训行业进入威胁高，竞争威胁高，替代威胁较低，供应商议价能力强，对企业威胁大，购买者威胁中等的教育培训行业；2.新东方成功的关键因素在于乐观、励志的新东方精神，幽默且高质量的教学形式以及出色的项目开发能力和品牌延展能力；3.由于经济危机冲击、教育保值，政策支持和鼓励，技术发展水平无法取代，社会文化的重视，英语培训市场仍将处于不断发展的阶段；4.新东方在未来的发展中仍具有明显的品牌优势，且英语培训市场发展潜力巨大，适合新东方继续扩大规模，获取更多利润，但要提防行业内部竞争对手的崛起以及防止自身重犯盲目扩张的错误。本文通过对以上内容的分析，认为新东方应该在未来发展中保持的保持品牌形象、扩大企业规模、坚持产品质量三大战略目标，依据目标选择保质扩张、品牌延伸、产品差异化、营销多样化四大战略。并对企业内部提出了保持新东方精神、保证资本质量、坚持政策保证这确保企业战略实施的三大要求。
【作者】张博；
【导师】金晓彤；
【作者基本信息】吉林大学，工商管理，2014，硕士
【关键词】英语培训市场；新东方环境分析；战略管理；

【参考文献】
[1]姚志刚.Q市邮政局营销体系构建研究[D].山东大学,工商管理（专业学位）,2012,硕士.
[2]周峙苗.羊栖菜多糖的提取和纯化研究[D].浙江工业大学,2004.
[3]余勇.矮牵牛PhTCP3、PhTCP4基因功能的初步研究[D].西南大学,园艺学,2014,硕士.
[4]惠治鑫,贺鹏飞,戴瑛,吴艾辉.硅功能化石墨烯热导率的分子动力学模拟[J].物理学报,2014,07:192-198.
[5]吴宝利.A股IPO定价的多因素模型研究[D].大连理工大学,管理科学与工程,2003,硕士.
[6]郜强.基于语义词语相似度计算模型的研究与实现[D].西安电子科技大学,计算机系统结构,2011,硕士.
[7]韩闯.复合材料T型接头拉脱性能研究[D].哈尔滨工业大学,材料工程,2013,硕士.
[8]陈震.当代孝感孝文化的调查与研究[D].华中师范大学,农村与区域发展,2013,硕士.
[9]高力勋.计算转移代理服务器和路由选择组合算法[D].湘潭大学,计算机技术,2011,硕士.
[10]雷忠.郴州市自来水有限责任公司薪酬体系优化方案研究[D].湖南大学,工商管理,2013,硕士.
[11]郑哲.基于FSA的LNG船双燃料电力推进系统安全评价[D].大连海事大学,轮机工程,2013,硕士.
[12]王同军,耿杰.兰州铁路局“十五”科技发展前景与铁路建设展望[J].中国铁路.2001(03)
[13]常莉莎.远隔肢体缺血后适应对大鼠脑缺血TLR4介导的保护作用机制的研究[D].天津医科大学,神经病学（专业学位）,2014,博士.
[14]钱丽.基于构件理论的会展管理系统的研究设计[D].浙江大学,计算机应用技术,2004,硕士.
[15]范玲玲,宋永端.一类受扰非线性系统存在执行器及元件故障时的容错控制(英文)[J].自动化学报,2011,05:623-628.
[16]黄伟荣.铝合金疲劳磁法监测技术研究[D].南昌航空大学,测试计量技术及仪器,2013,硕士.
[17]张英.火针四花穴对肺癌患者化疗后生存质量和Th_1/Th_2漂移状态的影响[D].广州中医药大学,针灸推拿学（专业学位）,2014,博士.
[18]高潮.其他综合收益列报的价值相关性研究[D].天津财经大学,会计学,2012,硕士.
[19]倪叶辉.上海市外来从业人员养老保险制度研究[D].上海工程技术大学,社会保障,2012,硕士.
[20]李竞超.基于立体视觉的三维重建[D].北京交通大学,2010.
[21]李蕾.知识产权公有领域的保护研究[D].湖南师范大学,法律（专业学位）,2014,硕士.
[22]王立娜.基于基片集成波导技术的宽带带通滤波器的设计[D].哈尔滨工业大学,电子与通信工程,2014,硕士.
[23]高坤.论现代型政治信任在中国的建构[D].燕山大学,政治学理论,2014,硕士.
[24]邱燕娜.谁为信用卡承担“IT信用”?[J].软件世界,2004,02:56-58+12.
[25]韩阳阳.小麦扩展蛋白基因TaEXPB23的功能分析[D].山东农业大学,植物学,2014,博士.
[26]张生昌,张玉林,方志明,柯愈龙.气液比对转子式油气混输泵球阀滞后角的影响[J].石油矿场机械,2013,02:26-28.
[27]刘丽香.论畅销书对全民阅读的作用与影响[D].湖南师范大学,传播学,2013,硕士.
[28]邓志培（Chi-PuiTang）.硅、碳、氮化硼和硫化铁等材料同素异构体的微观设计[D].南京大学,凝聚态物理,2014,博士.
[29]朱学文.基于多平台集成环境的注塑成型工艺多目标优化[D].宁波大学,机械工程,2013,硕士.
[30]张光明.多协议楼宇自动化通信平台的研究与实现[D].东北大学,模式识别与智能系统,2010,硕士.
[31]杨宏斌,冼萍,杨龙辉,李平,何欣凌.广西城镇污泥掺烧利用组分特性的分析[J].环境工程学报,2015,03:1440-1444.
[32]方成刚,巩建鸣,郭二廓,张虎,黄筱调.圆柱齿轮偏心对成形磨齿精度影响研究及补偿[J].计算机集成制造系统.
[33]张一晋.我国上市公司债务融资模式选择的影响因素分析[D].吉林大学,金融学,2014,硕士.
[34]易正俊.多源信息智能融合算法[D].重庆大学,2002.
[35]袁俊.军工企业统计方法应用的实践与思考[J].质量与可靠性.2003(04)
[36]张燊.“发热止痛贴”治疗肱骨外上髁炎的实验与临床研究[D].黑龙江中医药大学,中西医结合临床,2004,硕士.
[37]刘杰.农业劳动力素质对农业技术效率的影响研究[D].西安工业大学,区域经济学,2014,硕士.
[38]金年生.基于十天高速公路的膨胀土边坡稳定性分析[D].长安大学,道路与铁道工程,2013,硕士.
[39]邓银颖.19世纪末20世纪初美国旅游业的兴起[D].东北师范大学,旅游管理,2012,硕士.
[40]陈欣.外商直接投资与西部经济发展[D].对外经济贸易大学,国际贸易,2004,硕士.
[41]王萍.矿物质对神木煤热解及燃烧特性的影响[D].大连理工大学,化学工艺,2013,硕士.
[42]程健.Ni-Al_2O_3功能梯度材料电火花加工仿真及实验研究[D].哈尔滨工业大学,机械制造及其自动化,2013,硕士.
[43]王玲1,符永高1,肖勇2,万超1,李明雨3,杜彬1.凝固超声处理对Al/Zn-3Al/Cu钎焊接头显微形貌及性能的影响[J].电子元件与材料,2014,12:.
[44]张超.基于马尔可夫链的组合预测模型[D].辽宁工程技术大学,应用数学,2012,硕士.
[45]李申.冷冻干燥机机内温度及露点[J].压缩机技术.1995(02)
[46]康树涛.优质中间相沥青的制备及性能研究[D].北京化工大学,材料科学与工程,2013,硕士.
[47]孙二爽.哈尔滨市阿城区农村土地流转问题研究[D].吉林大学,农业推广,2012,硕士.
[48]龚小妹.汶川地震文学书写[D].安徽大学,中国现当代文学,2014,硕士.
[49]霍晓雪.中级汉语精读课教师有效提问方式模块式研究[D].河北师范大学,汉语国际教育,2013,硕士.
[50]李娜.面向PLC的中小企业产品设计知识整合关键技术研究[D].陕西科技大学,设计艺术学,2013,硕士.