中小企业品牌培育路径及初创、成长期培育战略研究

【摘要】近年来，随着我国经济的不断发展，我国的消费品市场逐步形成了一种过度膨胀的态势。如今我国市场条件，飞速变化的外部环境和优胜劣汰的竞争是最突出的特点，这主要是因为飞速变快的经济推导所形成的。在此环境下，所有企业想要确立自己品牌地位和持续发展都是非常大的挑战。我国中小企业的自主品牌在一定程度上反映着我国的经济增长水平及实力，而自主品牌是反应一个企业的资本积累能力、技术掌握能力、管理水平、营销竞争地位、服务认可程度等综合实力。因此，对中小企业自主品牌的培育，得到了各个企业的高度重视。本文通过对我国中小型企业品牌培育路径识别为前提，进而对初创、成长期企业培育的战略进行研究。并以辽源典型成长期企业为例，为其做出可行性的建议。采用文献调查法、访谈法、系统归纳法、经验总结法等研究方法进行研究。主要的研究内容包括了六个部分：第一部分是绪论。绪论中指出了本文的研究背景、意义、方法及文献综述等内容。第二部分详述了品牌的定义、内涵、本质、基本特征、国内外发展现状以及中小企业的含义和界定等，为此后的研究奠定理论支持。第三部分通过对企业生命周期和品牌生命周期的探讨，找出影响企业发展和品牌培育的关键因素，从而识别出品牌培育的路径。第四部分根据初创、成长期企业品牌培育战略分析，提出问题并给出解决方式。第五部分根据以上理论为基础，以辽源典型企业为例对成长期企业“弗莱戈尔”公司品牌培育战略作出合理性建议。最后部分，结合全文，为论文做整体性简要总结。
【作者】唐世超；
【导师】景涛；
【作者基本信息】吉林大学，企业管理，2014，硕士
【关键词】中小企业；品牌培育路径；战略研究；

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