论地方分众化频道内财经服务类栏目的困境与出路

【摘要】随着市场化改革进程的加快以及受众日益细分的收视需求，自90年代开始，全国电视行业从中央到地方都逐步迈进了专业频道时代，当中新闻频道、生活频道、综艺频道等都已为大众熟悉，本文所探讨的分众化频道是在这些大众化的专业频道之外，为了满足更加小众市场的细分需求而后起设立的频道，包括财经、历史、机场等，鉴于我国地方电视台发展的实际情况，本文的论述将以财经频道为代表。作为分众化频道的前身，专业化频道在十余年的发展过程中可谓喜忧参半。从行业发展的角度来看，从大众化频道晋升到专业化频道是一次成熟的跨越，然而在行进的过程中却暴露出了诸多问题：专业不转、同质化现象严重、评估体系错位、盈利模式单一等等，究其原因，包括体制的制约、传统媒体发展思路的阻碍、人才及资金等资源的缺乏以及对市场需求的漠视等，就在这些问题没有得到根本解决的同时，分众化频道开始出现，他们将这些问题更加淋漓尽致地暴露在了电视制作者的面前，作为在受众基础和盈利能力都不占优势的地方分众化频道而言，如何一一破解上述矛盾已是势在必行的事情。综上，本文将以地方财经频道内的一档服务类栏目为切入点，从实践的角度对上述问题进行探讨：第一章为现状分析，指出了问题存在的背景，即分众化频道在我国发展过程中理论和实践上的差异以及诞生与运行上的错位；第二章为困境展示，具体阐述了地方财经频道内服务类栏目在内容制作、影响力传播和经营上的困境；第三章为探索讨论，主要阐述了栏目针对上述问题做出的调整以及调整后的经验总结；第四章为出路探寻，结合传统媒体集体转型的大浪潮，总结成功者的经验，结合实践，从内容和经营上提出了有建设性和具体操作意义的观点。本文的创新点在于：破除了传统理论和先进国家媒体发展经验的约束，结合我国具体经济发展状况和地方媒体的发展实际，从内容制作和平台经营双重视角重新定义财经领域“专业”与“分众”的概念，其中，将“专业”的概念从行业内的意义转向职业操作上的意义，分别从题材选择、编辑制作和包装表达三方面进行阐述；同时鉴于我国分众市场还未成熟的现实，本文试图将财经频道的“分众”概念从内容制作的意义转向了平台运营的意义，以此探究传统媒体的转型。
【作者】王阳；
【导师】田茫茫；
【作者基本信息】吉林大学，新闻学，2014，硕士
【关键词】地方台；分众化频道；服务类栏目；媒体转型；

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