广告的科技信息卖点研究

【摘要】随着社会现代化程度的提高，广告逐渐成为人们购买商品的主要参考元素之一，越来越多的企业和广告公司运用科技卖点来吸引消费者的目光。本研究将以产品或服务的科技属性、科学信息、科技功能、科学思想、科学精神、科学活动等为卖点的广告活动作为研究对象，即科技信息广告，对其分类、特点、成因、现存的传播现象及带来的社会影响进行分析，最后提出对宏观社会效果的思考和建议。事实上，科技信息广告的特点和影响已经引起业界学者们的注意，但大多数是基于将广告作为科技信息的传播手段或媒介，而忽略了广告本身具有的商品和经济属性，对于广告主和广告公司带有特定目的的科技信息传播也没有深入研究。基于以上情况，本项研究将借力于广告学和科技信息传播现有的理论成果，以科技信息广告的诉求点或卖点为界定标准，将其分为真科技信息广告、类科技信息广告、伪科技信息广告三类，并从传播学角度分析了科技信息广告的成因。公众接触到的科技信息广告有好有坏，有以下几种现象十分普遍：（1）科技信息及科技广告词的普及化；（2）科技信息对受众生活消费观的导引化；（3）科技信息广告对科学技术进步的推动化；（4）科技信息广告中的信息模糊化；（5）科技信息广告的炒作化；（6）科技信息说辞的过分夸大化；（7）广告的表现形式粗俗化。科技信息广告在为人们的生活带来便利的同时，也产生了一些不良的影响，针对上述的一些现象，本研究也尝试性提出了一些思考和建议：（1）加强法律法规的监管，确保科技信息广告的合情合理合法；（2）提升媒体责任感，确保科技信息广告的绿色和健康；（3）提高从业人员道德水平和素质修养，确保科技信息广告的真实和科学；（4）提升全民科学文化素养，增强受众甄别科技信息广告的能力；（5）加强舆论监督，提升公众维权意识。
【作者】王超颖；
【导师】刘晔骁；
【作者基本信息】吉林大学，新闻与传播（专业学位），2014，硕士
【关键词】广告；科技信息；卖点；

【参考文献】
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