基于网络效应和归属结构的双边平台价格竞争

【摘要】双边市场是近年来产业经济学的热点研究对象,其通常由一个提供服务的平台和两类用户构成,不同种类的用户在平台上发生交易行为。我们熟知的社交平台及电商平台均是双边市场的典型范例,而研究以网络效应及用户归属结构为特征的平台价格竞争,是学界的研究兴趣所在。为了更深刻地刻画所研究的问题,文章分别选择了两个实际背景去研究双边市场的网络效应及用户归属问题。我们以社交平台为背景,研究正负网络效应共存对两个对称平台价格竞争的影响；同时以电商平台为背景,研究用户的归属结构对两个不对称平台价格竞争的影响。最终我们给出了相关结论及管理启示。关于双边市场网络效应的研究,前人均是单独地研究“正网络效应”或“负网络效应”。文章结合社交平台的实际背景,社交平台连接广告商和网络用户,并利用广告收入购买资源为用户服务。广告商的数量对用户具有两方面的影响,包括资源增加导致的正网络效应,以及广告增加导致的负网络效应。于是,我们研究了正负网络效应共存对两个结构对称的社交平台价格竞争的影响,并发现,平台提供的资源与广告数量之比——“资源广告比”对平台收益具有至关重要的影响。关于双边市场的用户归属结构,我们已经知道用户的归属选择会对平台的竞争决策产生重要的影响。然而,不同的归属结构具体如何影响平台之间的竞争,我们依然没有清晰的结论。于是,文章以两个具有不同成本结构的不对称电商平台为背景,研究他们之间的价格竞争。我们聚焦于不同电商平台的消费者用户及商家用户是如何做归属选择的,并讨论不同的用户归属结构如何影响平台收益。同时,我们还给予了平台决策者丰富的管理启示,文章指出,具有竞争劣势的平台可以通过提高自身差异性来弥补成本劣势。
【作者】黄一络；
【导师】吴春旭；
【作者基本信息】中国科学技术大学，管理科学与工程，2014，硕士
【关键词】双边市场；社交平台；电商平台；价格竞争；网络效应；归属结构；

【参考文献】
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