基于哈佛分析框架下的蓝色光标企业财务诊断报告

【摘要】伴随着改革开放的起步,中国的公关业拉起了腾飞的序幕。上世纪80年代外资公关公司首先在内地开始为公司提供公关服务,形成了国内公关公司的雏形。上世纪90年代,随着中国公共关系协会的成立,行业自律逐渐建立起来,公关业服务质量进一步提高。进入21世纪,中国的公关业发生了深刻变化,宏观层面来看,中国经济快速增长,经济结构加速调整,国家越来越重视第三产业尤其是服务业的发展,政府及企业对公关的需求也是越来越旺盛；微观层面来看,各公关公司为突破自身发展的瓶颈,展开了一系列的并购,积极开拓海外市场和新兴业务,现在的公关公司正逐渐由单一服务向整合服务转型。蓝色光标作为第一家上市的公关公司,它的财务状况很具有代表性,对其财务状况进行分析诊断,有助于解决公关公司上市之后的成长问题,对于其他即将上市的公关公司也具有很大的借鉴意义。本文选取公关业的风向标企业蓝色光标作为研究的对象,运用哈佛分析框架,对蓝色光标的经营状况和财务状况进行整体分析。本文首先介绍了蓝色光标企业基本情况,随后以蓝色光标的战略分析作为逻辑切入点,介绍了公关业的发展历程,对公关业进行了五力模型分析以及对蓝色光标进行了竞争战略和发展战略分析,明确了公关业所面临的风险。紧接着对蓝色光标进行了会计分析、财务分析和前景分析。其中,财务分析是重点,具体分析了蓝色光标的资本结构、资本经营状况、资本经营成果以及现金流状况。通过对蓝色光标的财务报表进行透视,并结合蓝色光标的战略分析,得到一些有助于蓝色光标经营和发展的结论,进而针对蓝色光标诊断出的问题提出了相应的改进建议。
【作者】胡剑川；
【导师】张涛；
【作者基本信息】兰州大学，会计，2014，硕士
【关键词】哈佛分析框架；蓝色光标；战略分析；财务分析；

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