基于企业社会责任的农产品加工企业营销策略

【摘要】企业社会责任作为企业发展中的重要问题得到了广泛关注。企业社会责任与企业运营活动息息相关，对战略制定、营销管理、人力资源管理等一系列活动具有重要影响。企业如何基于社会责任视角从事经营管理活动日益成为重要的研究课题。作为农业产业发展的重要力量，我国的农产品加工企业获得了较快发展，特别是国家在农业发展上的战略性调整，为我国的农产品加工企业提供了政策和战略支持，同时，金融危机之后，农产品市场逐渐恢复活力，我国的农产品加工企业的市场前景广阔。尽管当前我国农产品加工企业的发展态势良好、前景乐观，但从长远看，在市场营销实践中，我国大部分农产品加工企业还比较欠缺经验，对当前的市场缺乏适应性。另一方面，受市场经济的影响，行业竞争日益激烈，为追求企业利益最大化，很多农产品加工企业舍本逐末，忽略了企业的社会责任，直接导致一些危及消费者生命安全的事件的发生。作者通过对企业社会责任理论、市场定位战略理论、营销产品组合战略的梳理，为农产品加工企业进行基于社会责任的营销实践活动提供了理论支持，同时从社会责任的角度对我国农产品加工企业的现状及其在市场营销过程存在的问题进行深入分析，并指出企业进行基于社会责任的市场营销实践的重要性与必要性。为验证农产品加工企业社会责任的重要性，作者专门针对顾客对农产品加工企业社会责任感知，对农产品的购买意愿进行了实证研究，研究结果表明顾客对某一农产品加工企业的社会责任感知越高，那么其对农产品的购买意愿就越大，这一结果证明了社会责任对于农产品加工企业的重要意义。基于实证分析结果，文章进一步为我国农产品加工企业提供了一套基于社会责任共担的农产品加工企业的营销策略，具体包括农产品加工企业社会责任营销的外部驱动机制，即指出在农产品加工企业的外部环境中，政府、市场和劳动力可以为农产品加工企业带来外部驱动力量；农产品加工企业要遵循的基于社会责任的营销原则，具体包括基于经济责任、法律责任、伦理责任、慈善责任的营销原则；农产品加工企业的目标市场选择，包括农产品市场细分、目标市场确定和农产品品牌定位三个环节；以及农产品加工企业的市场营销组合策略，其中要求农产品加工企业分别在产品、价格、渠道和促销环节履行企业的社会责任。最后提出了未来的研究展望。
【作者】陈世达；
【导师】白丽；
【作者基本信息】吉林大学，农林经济管理，2014，硕士
【关键词】农产品加工企业；社会责任；营销策略；

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