电子商务时代下的图书市场营销策略研究

【摘要】近年来,我国图书市场发展很快,人们对精神文化的追求不断提高,这在很大程度上得益于图书营销。随着市场主体的不断增加,市场竞争逐渐加剧,营销的竞争正成为各家公司竞争的主要方面。面对激烈的竞争,各图书企业必须更加重视图书营销活动,积极调整营销策略,提升竞争力。内蒙古新华发行集团图书大厦的前身是内蒙古新华书店,在电子商务时代也面临着种种威胁和挑战。本文以内蒙古新华发行集团图书大厦为研究对象,在图书营销、电子商务及体验营销和差异化营销等市场营销相关理论的基础上,对电子商务时代下图书市场的营销策略进行了较为系统的研究。文章首先从外部和内部两方面对我国图书市场的营销环境进行了分析；接着从内蒙古新华发行集团图书大厦的概括出发,分析了内蒙古新华发行集团图书大厦的营销现状和存在的问题,指出经营理念落后且市场化程度相对较低、营销渠道单一、价格制定不够灵活、促销策略和宣传力度匮乏以及人才队伍建设落后等现存的主要问题；其次,运用SWOT分析法对图书大厦的营销环境从优势、劣势、机会和威胁四个方面做了进一步的分析,并得出SWOT矩阵和供选择的对策；最后,在以上基础上,提出电子商务时代下内蒙古新华发行集团图书大厦的图书营销策略。通过上述研究,以期能为图书大厦乃至整个图书行业的稳定发展和业务水平的进一步提升,提供可操作性、有益的建议。
【作者】柯云霞；
【导师】黄小葵；
【作者基本信息】内蒙古大学，工商管理，2013，硕士
【副题名】以内蒙古新发行集团图书大厦为例
【关键词】图书营销；电子商务；营销策略；SWOT分析；

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