传统媒体微信公众账号的发展现状与策略研究

【摘要】随着移动互联时代的到来和网络社交的兴起,微信、微博等自媒体呈现出迅猛发展的态势。作为“微传播模式”的后起之秀,腾讯微信凭借着免费的社交体验和便捷的信息传输赢得了受众的青睐。在微信上线16个月后,用户数量就达到了2亿,创造了互联网发展的奇迹。传统媒体纷纷借助微信平台开通公众账号,利用微信多媒体兼容的传播优势向受众提供内容服务。本文旨在通过数据统计与分析,对媒体微信公众账号的发展现状做出归纳总结,并从中发现问题,对媒体微信公众账号的发展策略做有益的探索,以期对传统媒体的转型之路提供有益的借鉴。通过对三十余家省级纸媒微信公众账号一个月内运营情况的统计分析,笔者认为目前媒体微信公众账号的发展还处于起初阶段,还有很多方面需要完善。目前媒体微信平台运营中主要存在信息形式单一、互动性较弱、时效性不强等问题。在未来的发展中,媒体微信公众账号应该在多媒体信息的开发、交互式传播模式的完善上下功夫,同时应该由单一的新闻信息推送向以休闲服务内容为主的集成式信息报道转变。此外媒体微信公众账号还应该在盈利模式上做出有益的探索,可以根据用户的信息需求进行有偿的精细化内容推送,也可以利用微信平台进行广告推送和产品营销,拓宽媒体业务领域,增加媒体收入。
【作者】阚子毅；
【导师】张君浩；
【作者基本信息】内蒙古大学，新闻与传播，2014，硕士
【关键词】媒体；微信；公众账号；现状；问题；策略；

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