微信的传播机制研究

【摘要】微信,从某种程度上说就是短信、彩信、飞信的用户体验与产品功能的升级版本。在新媒体技术的支撑下,它以智能手机为基础,以手机客户端为依托,以增强用户体验为目标,融合了短信的文字,彩信的图片,同时扩充了语音和视频的功能。尤其是语音功能的出现,极大地改进了传统即时通讯的功能和提升了用户体验。正是因为这种独特的功能和用户体验,微信后来居上,超越了米聊等即时通讯工具,使用人数不断发展,目前已突破六亿。在移动互联网时代,人们可以随时随地发布消息、传播信息、发表观点,碎片化的时间在移动互联网时代已经得到深层次的整合。微信的出现使用户体验得到极大的满足。它一切从简单出发,让用户在简单的操作中体验到微信带来的无穷乐趣,即时通讯,社交体验,网上购物,拼车打车等等。微信整合了人们的生活圈、社交圈、乃至工作圈。微信的出现让人们体验了到前所未有的便捷和新鲜。从传播学的角度看,微信信息传播有着独特的传播机制和传播过程。微信的传播特征其实就是把传播模式由“漫谈式”过渡到“对话式”。微信的传播过程主要是以点对点的人际传播为主,辅以大众传播、群体传播等传播形式,点与面的传播相互结合。这种以人际传播为主要传播机制的传播形式,导致了微信的传播内容具有个人私密性和准实名制的特征。也就是说,微信的传播范围,主要是以强关系链接为主的熟人圈子,熟人圈子构成了微信传播的基础圈层。在这种情况下,微信的主要传播范围就在自己的微信朋友圈以及微信好友之间,以个人微信账号为圆心,形成了一个封闭的圈。而没有加为好友的陌生人就不会看到微信传播的内容,只能在微信的传播圈外。
【作者】李阳；
【导师】刘丹凌；
【作者基本信息】西南大学，传播学，2014，硕士
【关键词】微信；传播机制；封闭式传播；即时通讯；

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