【摘要】随着中国电影市场的蓬勃发展,电影口碑对年轻观众消费意愿的影响变得越来越显著。一个口碑好的电影,能够实现长线卖座,取得优异的票房佳绩；反之,那些遭遇到恶评的影片,就有很有可能面临着被年轻观众抛弃,导致票房骤减的后果。从某种程度上来说,电影口碑对电影票房越来越具有决定性的作用。电影口碑对于年轻观众消费意愿的影响的主要因素是口碑的主动搜寻、关系强度、感知风险、传者的专门知识和接受者的专门知识等。 […]