【摘要】消费环境的快速变化,使得消费者决策行为呈现出越来越明显的关联效应,消费者决策愈发“嵌入”到由各种各样关联关系构成的系统中,并涌现出各类复杂的市场现象。因此,研究消费者决策的关联性和嵌入性问题,对于解释日益复杂的消费行为和市场现象便具有了重要的意义。基于此,文章提出从“关系”视角,来研究和剖析消费者决策的“关联性”和“嵌入性”,并提出了描述这一问题的消费者决策关联关系和消费者决策网络的概念。 […]