【摘要】尽管性诉求广告已经被证明是一种有效的广告手法，但研究表明，直白型性诉求广告的使用仍然存在许多局限。在过去的研究中，很少有学者注意到暗示型性诉求广告。文化差异是广告传播效果的一个关键变量，不同文化背景下的受众对同一则广告可能会产生截然不同的心理效果。研究一通过操控产品与性的相关程度和广告的性诉求类型两个自变量，探讨了中国和北美两种代表性的文化背景下，性诉求广告心理效果的差异，包括对广告的态度 […]