【摘要】改革开放以来,中国广告业蓬勃发展,大量引进西方的广告理论和国际4A广告公司的创意理念。这些理论被国内广告业界和学界奉为“金科玉律”,以指导中国的广告实践,有成功也有失败。因而,系统而全面检验这些广告理论在中国市场的实效性成为一项重要的课题。美国沃顿商学院阿姆斯特朗教授的名著《有说服力的广告：基于实证的原则》,浓缩了广告实证研究的精华,将西方广告界百年来的广告智慧总结成了195条说服原则。笔 […]