【摘要】购买决策是消费者为了满足某种需要而实施的选择、评价、判断和决定的一系列心理活动,不同的消费习惯对消费者的购买决策有重要影响。“双通道心理账户,,理论探讨了支付的负效用和消费的正效用的相互作用。有研究表明,吝啬者很容易体验到支付的疼痛,而挥霍者很容易忘记这种疼痛,中间的节约者则对储蓄有特殊的偏好。但是,目前鲜有研究直接证实双通道心理账户就是消费习惯影响购买决策的内部心理机制。此外,不同的具体 […]