【摘要】许多企业将品牌延伸策略作为突破现有业务范围、增加市场份额的捷径。为了谋求更好的发展，企业利用自身现有优势，借已有的知名品牌推出新产品，即采用品牌延伸策略以使新产品能以较低的成本和较高的市场认可来迅速打开市场站稳脚跟，因此，品牌延伸策略被企业广泛采用。一方面，企业希望通过有效的品牌延伸，将已有强势品牌关系的在位优势拓展到新的产品上，增强顾客对新产品的接受程度。另一方面，企业也希望在品牌延伸取 […]