【摘要】O2O模式的兴起，引起了很多商家的注意以及很多学者对此模式下的解读，而目前国内的O2O模式的研究基本着眼探究分析一些现象问题，本文结合O2O消费者的消费特性，探讨在生活型态和知觉风险的影响下O2O消费者单次消费额度，为线下实体店及线上网站提供具有借鉴意义的营销和分析对策，进而针对不同生活型态和知觉风险的大学生进行促销价格机制的制定。本研究采用实证研究的方法，以在校的大学生为调查对象，针对目 […]

【摘要】近年来,美丽经济的崛起促进了化妆品行业的高速发展。有着庞大人口基数的女大学生因其不断提升的购买力成为一个重要的化妆品消费群体。作为未来化妆品消费的主力军,女大学生的市场潜力值得关注。只有深入了解该群体的化妆品消费行为特性,企业才能制定出针对性的营销策略。本研究以EKB消费行为模式为基础框架,以生活型态变量为细分变量,结合人口统计特征,对女大学生群体进行细分,进而深入了解各细分市场的人员构成 […]