【摘要】多品牌策略是企业品牌管理中常用的品牌策略之一,特别是在化妆品行业。宝洁、联合利华、欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂等国际化妆品巨头们都纷纷采用了这一策略不断扩充着公司的品牌。本文以欧莱雅公司为例,主要对其多品牌策略在中国市场的现状与应用展开了研究。在品牌管理的理论知识基础上,通过查阅大量数据和实例分析,总结出了欧莱雅多品牌管理的成功之处,主要有三点：相对独立的品牌经营模式、各具特色的品牌营销模式、 […]

【摘要】互联网的迅速发展,使得电子商务也趁着这个机会发展起来,也为化妆品生产企业在营销渠道上提供了新的选择。但电商时代带来的网络营销渠道,使得制造商的角色发生变化,从原来的单纯的商品供应关系,变成了直接竞争关系。网络营销渠道与传统营销渠道的冲突也逐渐变成理论学术界和商业界共同关注的热点。电商环境下的双渠道冲突一般来说将会使各方面的利益受到损害,甚至使得传统渠道的合作关系遭到破坏,最终导致渠道系统的 […]