【摘要】民国初年,广告专营行业开始产生,其主要负责企业广告的设计、发布、代理等业务。但较大的企业内部一般设有广告部专门负责本企业的广告业务,民国时期的中华书局便设有专门的广告课。作为民国时期出版业双雄之一的中华书局在图书广告宣传上投入了大量资金和精力。本文从传递新版图书信息、征稿启事、促销信息、图书预约等方面对民国时期中华书局书刊广告内容展开论述,总结了民国时期中华书局图书广告的特点。本文的研究主 […]

【摘要】民国时期，一场声势浩大的国语运动悄然兴起，并对各个领域都产生了深远的影响，在此背景下，作为出版行业佼佼者之一的中华书局审时度势，迎接挑战，抓住机遇，进行了包括出版国语教科书、国语工具书、国音留声机以及兴办国语学校等在内的一系列编辑出版传播活动，“国语系列产品”一经上市，便深受广大读者青睐，这无疑为中华书局本身带来了可观的经济收益，获得了巨大的图书市场份额，同时，也使中华书局在读者之中树立了 […]