新兴媒体竞合下中国广播现状与发展策略研究

【摘要】数字技术的快速发展持续改变媒介形态演进的速度和方向，新兴媒介的不断涌现促使广播在“后广播时代”重新定位、调整发展策略。本文的研究是基于对隐匿于我国广播显性“繁荣”背后的隐性问题的剖析。无论对广播媒体发展历时性还是共时性的研究，都可以发现广播具有活跃的媒介融合基因特性。融合意味着边界的模糊和消失，但是广播作为一个被定义的媒介，其内核还是清晰稳定的：声音属性作为最基本的特征始终不变。声音的陪伴性、思想性和想象性使得广播成为“富媒体”时代的“简媒体”。同时，传统广播的传播特征在新的媒介生态环境下正在发生迁移：从单向度的大众传播转变为兼具网络传播、人际传播和社区传播的多向度复合型传播。媒介生态学是运用生态学的观点和方法来探索和揭示媒介系统、社会系统和人群三者之间的相互关系及其发展变化规律。在科技高度发达的现代社会里，这三者之间的交往或者结合比以往任何时候都要紧密，已经结成的相互依赖的共同体关系。通过对广播媒介的生态位宽度与重叠度这两个反映竞争广度和强度指标的测量，发现广播是我国四大传统媒体中最典型的广告资源“宽用型”传媒产业(generalistmedium)，与其他媒体在行业生态位的交叉重叠在所难免，面临的竞争压力最大，相比电视、报纸整体处于弱势。在媒介融合加剧的现实环境下，从时空生态位、功能生态位还是营养生态位这三个广播媒介生态位分析发现，通过实施泛化生态位策略，强化广播媒介种群内部和种群之间的合作竞争，已经成为大势所趋。广播媒介生态共生是广播种群通过共生界面实现物质、能量和信息的共享和交换,产生并分配共生能量而形成的一种互助性关系。广播共生行为模式分为三类：共享共生型、互补共生型和融合共生型。广播媒介内部共生单元总的共生行为方式属于共生共享型，广播与其他传统媒介以互补性共生关系为主；广播媒介与新兴媒介共生单元所呈现融合性共生模式。新兴媒介竞合下必须重新审视广播与人类社会各种要素的互动影响关系，构建“人——广播——社会系统”的和谐共生关系：“广播——人”关系上，以满足需求为导向，细分与聚合各得其所，广播与窄播并行不悖；“广播——社会系统”关系上，认真研判主客体关系，趋利避害优化配置，实现“工具”向“社会公器”的有效转变；“广播——传媒”关系上，纵横合作、上下贯通；突出特色、优势互补。总之，在媒介融合成为一种不可逆转的趋势之下，合作竞争才是广播媒体应该选择的基本策略。
【作者】姚争；
【导师】张仲年；
【作者基本信息】上海戏剧学院，戏剧戏曲学，2013，博士
【关键词】广播；新兴媒介；竞合；媒介生态学；发展策略；

【参考文献】
[1]陈子尤.患者隐私权的民法保护[D].江西财经大学,民商法学,2013,硕士.
[2]陈加如.平衡周期二元序列的κ-错线性复杂度研究[D].杭州电子科技大学,电子与通信工程,2012,硕士.
[3]王煜.体外温热刺激对络脉相关血管内皮细胞热效应机制的研究[D].贵阳中医学院,针灸推拿学,2012,硕士.
[4]刘志伟.学习科学视角下的课程设计研究[D].华东师范大学,课程与教学论,2013,硕士.
[5]闫雪梅.HG酒店客户关系管理策略研究[D].山东大学,工商管理（专业学位）,2012,硕士.
[6]张海燕.水稻胚乳特异性表达基因的鉴别及应用性探索[D].浙江大学,植物病理与分子生物学,2004,硕士.
[7]杨广杰,张照煌.大型门座式起重机基础原型实验的现场标定[J].现代电力.1998(01)
[8]卞知美.韩国留学生动态助词“着”的习得情况考察[D].复旦大学,对外汉语教学,2012,硕士.
[9]张晓晨.我国国有商业银行脆弱性研究[D].南京大学,金融学,2013,硕士.
[10]魏星.基于价值工程的瓦楞纸箱配纸方案的优选[D].湖南工业大学,材料加工,2012,硕士.
[11]邓晨.以均衡为取向的人类发展指数：算法研究与应用[D].复旦大学,社会学,2012,硕士.
[12]陈杰超.浙江省场外交易市场发展策略研究[D].吉林大学,工商管理,2014,硕士.
[13]白贺.发动机配气凸轮轴扭转振动测量与分析[D].杭州电子科技大学,机械设计及理论,2014,硕士.
[14]王媛媛.高动态GNSS接收机的电路设计和实现[D].北京邮电大学,信号与信息处理,2013,硕士.
[15]卢松涛.石墨烯改性锂硫电池正极材料的制备及其电化学性能研究[D].哈尔滨工业大学,2014.
[16]赵春丽.棉秆皮纤维增强聚丙烯复合材料的制备及性能研究[D].新疆大学,纺织科学与工程,2013,硕士.
[17]杨如玉孝.汉越成语与对应的汉语成语比较研究[D].湖南师范大学,汉语国际教育（专业学位）,2014,硕士.
[18]张晨楠.日本建筑师安藤忠雄的建筑理念和作品[D].西安外国语大学,日语语言文学,2013,硕士.
[19]冯潇祎.一个基于金属超材料的微波段变换光学器件研制[D].苏州大学,光学,2014,硕士.
[20]方静怡.数据引证的中国实践：现状、障碍与对策研究[D].华东师范大学,情报学,2013,硕士.
[21]王猛.p53、bcl-2、bax表达及MVD测定与肺鳞癌关系的研究[D].中国人民解放军军事医学科学院,肿瘤学,2003,硕士.
[22]薄振浩.马仙断裂活动性分析及其对油气成藏的控制作用[D].中国地质大学（北京）,矿产普查与勘探,2014,硕士.
[23]耿永强.光交叉连接（OXC）Web Service研究[D].南京邮电大学,光学工程,2013,硕士.
[24]蒋昌俊.Petri网的广义笛积运算[J].自动化学报,1993,06:745-749.
[25]庞艳.安哥拉ROSHA住宅工程规格英译汉实践报告[D].河北师范大学,翻译,2014,硕士.
[26]官英平.板材V型自由弯曲智能化控制技术的研究[D].燕山大学,2005.
[27]顾宗侠.论传统节日的民族认同功能[D].辽宁大学,思想政治教育,2012,硕士.
[28]石永峰.配料营养成分和鸡蛋营养功能的关系及其对人类健康的影响[J].中国食品工业.2006(11)
[29]李然.论福费廷业务在我国商业银行的发展[D].中国社会科学院研究生院,金融学,2003,硕士.
[30]吴跃玲.专用汽车标准化工作回顾与展望[J].商用汽车.2004(06)
[31]王明胜.NCN-Pincer钯配合物催化Suzuki偶联反应机理研究[D].西南大学,应用化学,2014,硕士.
[32]李青夏.翻译美学视角下审美再现中的模仿手段[D].广东外语外贸大学,翻译学,2013,硕士.
[33]高利宏.四种药物致Balb/c小鼠肝脏毒性的基因表达谱研究[D].第三军医大学,2005.
[34]郭永宏.定边采油厂油田生产精细化管理模式研究[D].西北大学,高级工商管理（EMBA）（专业学位）,2014,硕士.
[35]王道鸿.茅台镇白酒文化与旅游开发研究[D].华中师范大学,农村与区域发展,2014,硕士.
[36]李静.损伤容限型钛合金TC21的本构关系及其热加工图研究[D].南昌航空大学,材料工程,2014,硕士.
[37]王晓辰.2008-2012年《咬文嚼字》所评选年度流行语研究[D].河北大学,语言学及应用语言学,2014,硕士.
[38]刘电飞.基于叶序排布抛光垫的抛光机理的若干研究[D].沈阳理工大学,机械制造及其自动化,2013,硕士.
[39]武美霞.温和条件下催化合成纳米镧系金属氢化物及纳米NaH高活性研究[D].辽宁师范大学,物理化学,2003,硕士.
[40]程乾生.新的地震记录褶积模型[J].石油地球物理勘探,1982,03:16-24.
[41]薛国荣.农用车辆“外挂”亟需治理[J].中国农机化.2003(04)
[42]周桂霞.集成设计理论及信息建模的研究[D].河北工业大学,2013.
[43]马颂歌.工作情境中医生团队的专业学习研究[D].华东师范大学,人力资源开发与教育,2014,博士.
[44]宫敬民.应急管理信息系统的设计与实现[D].山东大学,软件工程（专业学位）,2012,硕士.
[45]张露.化瘀散结片对DispaseⅠ诱导的实验性增生性玻璃体视网膜病变兔MMP2及MMP9表达的影响[D].成都中医药大学,中医五官科学,2012,硕士.
[46]胡芬芬.房地产估价方法的研究与应用[D].南昌大学,管理科学与工程,2012,硕士.
[47]黄泉民.交通银行泉州分行区域市场竞争战略研究[D].华侨大学,工商管理（专业学位）,2013,硕士.
[48]韩娜.基于两种有机材料的薄膜器件界面电学特性研究[D].东北大学,化工过程机械,2010,硕士.
[49]王茜婷.合唱艺术演唱形式的审美研究[D].湖南师范大学,音乐学,2014,硕士.
[50]刘明威.不同框架效应及情绪下大学生保护性价值观对利他行为意向的影响[D].沈阳师范大学,应用心理学,2013,硕士.