山东省旅游节庆品牌化发展研究

【摘要】二十世纪八十年代以来,“品牌”一词悄然渗入到我们生活的各个领域。凡是在社会中客观存在的事物,无论物质的还是精神的,都具有品牌的属性和潜质。人们热衷于有品牌的产品,是因为“品牌”不仅蕴藏着商机更蕴藏着无限的价值,有品牌的商品就有质量上的保障；品牌更会让人形成一种心理依赖,自觉的成为某一品牌的忠实顾客,以体现个人身份和地位。“品牌”的魅力延伸至旅游行业,旅游业的竞争也早已步入品牌竞争的时代。旅游节庆作为一种以闲暇娱乐为核心的旅游项目,是未来社会人们追求“乐享生活”慢节奏的方式之一,受到更多人的青睐,品牌旅游节庆的受欢迎程度越来越明显。山东省得益于自然与文化的双重优势,自古以来就是旅游大省,经过改革开放以来近30年的发展,山东省形成了一批具有国际、国内影响力的高品质旅游节庆,像青岛国际啤酒节一直以来享有很高的声誉。但是,大部分旅游节庆仍存在各种各样的问题,如：虽有名但缺气,虽有牌但缺品,这些问题抑制了品牌化的进程。本文综合运用了市场学、管理学、统计学、品牌学等学科理论知识,采用德尔菲法、AHP法等定性定量相结合的研究方法,重点对旅游节庆品牌化的影响因子进行分析、评价,对影响品牌化进程最大的六个因子给予权重排序,并结合山东省的具体省情,分别分析了六个因子的不同情况。同时本文也进行了大量的资料搜集、整理工作,汇总了山东省几乎全部的旅游节庆,通过分析山东省旅游节庆发展现状,总结出其品牌化过程中存在的问题,对应的提出本省实现旅游节庆品牌化的有效对策。文章的最后,以本省品牌化程度最高的青岛国际啤酒节为案例进行实证研究,从品牌要素的角度阐述青岛啤酒节的品牌化发展,为全省提供借鉴。
【作者】泥倩倩；
【导师】黄翔；
【作者基本信息】华中师范大学，人文地理学，2014，硕士
【关键词】山东省；旅游节庆；品牌化；影响因子；青岛国际啤酒节；

【参考文献】
[1]白艳芝.沙利度胺对正常人真皮成纤维细胞增殖活性及胶原代谢的影响[D].河北医科大学,皮肤病与性病学,2014,硕士.
[2]黄智慧.大菱鲆耐高温性状选育及遗传机理研究[D].中国海洋大学,水产养殖,2014,博士.
[3]董阳.环磷酰胺对大鼠坐骨神经损伤后修复及神经生长因子表达的实验研究[D].青岛大学,外科学,2013,硕士.
[4]王霞.基于SEBAL模型的极端干旱气候区域蒸散发的遥感估算[D].新疆农业大学,水文学及水资源,2012,硕士.
[5]刘恩清,祁恒江,宋忠臣,刘振忠,李秀杰,张立丹.堆芯支承块大厚度镍基合金的焊接[J].一重技术.1997(02)
[6]张明洪.基于Visual C++6.0的平面盘型凸轮机构设计专家系统的开发[D].西安理工大学,机械制造及其自动化,2003,硕士.
[7]靳文耀.高中数学教学中学生自主学习策略研究[D].内蒙古师范大学,学科教学,2012,硕士.
[8]陈妹琼,程发良,郭文显,张敏,柳鹏.微生物燃料电池阳极材料的最新研究进展[J].电源技术,2015,04:857-860.
[9]孔德钧.膜下滴灌在贵州烤烟生产上的应用研究[D].湖南农业大学,作物学,2012,硕士.
[10]刘富苍,何曲波,杨广聪.无缝线路应力放散的余留内力[J].铁道运营技术.1996(03)
[11]赵波.人工神经元网络在智能空间决策支持系统中的应用研究[D].武汉大学,2004.
[12]谢晓丽.媒体伦理失范及对策研究[D].武汉科技大学,科学技术哲学,2012,硕士.
[13]万皓.供水营业管理系统的设计与实现[D].南昌大学,电子与通信工程（专业学位）,2012,硕士.
[14]刘建丽,张文珂,张芳芳.中央国有企业投资管控效率对股东回报的影响——基于国有企业股权多元化目标的研究[J].中国工业经济,2014,08:109-121.
[15]傅俪婕.基于TSDB自动化监测工具的开发[D].北京交通大学,软件工程（专业学位）,2013,硕士.
[16]卢曦.伽达默尔阐释学的三原则对《老人与海》重译版本的阐释[D].天津大学,外国语言学及应用语言学,2013,硕士.
[17]陈健,朱蔚恒,印鉴.具有数据挖掘功能的网上购书系统设计与实现[J].计算机工程与应用,2002,10:224-226.
[18]崔秀丽.企业融资结构及其优化问题研究[D].东北财经大学,金融学,2003,硕士.
[19]张宏国,徐晓飞,战德臣.具有不精确活动周期的网络计划方法[J].自动化学报,2008,09:1178-1184.
[20]郝健.《庄子》中梦象观及梦象故事研究[D].西北师范大学,中国古代文学,2013,硕士.
[21]郭义军.WEB页面监控软件的研究与实现[D].中国人民解放军军事医学科学院,情报学,2004,硕士.
[22]张亚楠.孔子“仁”的思想与中国商业伦理[D].河北大学,伦理学,2014,硕士.
[23]李宇杰,王梦恕,徐会杰,张元,王东.已有裂缝病害的地铁区间隧道衬砌结构受力分析[J].中国铁道科学,2014,03:64-69.
[24]常飞.股票篮子挂钩结构性债券产品设计与分析[D].上海交通大学,工商管理,2013,硕士.
[25]苏奋振,杜云艳,杨晓梅,刘宝银.地学关联规则与时空推理的渔业分析应用[J].地球信息科学,2004,04:66-70.
[26]张丹丹.科学发展观视阈下的食品安全监管研究[D].黑龙江省社会科学院,科学社会主义与国际共产主义运动,2012,硕士.
[27]汪莉.基于日本战犯笔供与回忆录的翻译实践报告[D].大连理工大学,日语翻译（专业学位）,2013,硕士.
[28]李磊.庄河市民间文化发展现状调研报告[D].大连理工大学,MPA（专业学位）,2013,硕士.
[29]吴映波.适合现代远程教育的安全多播机制研究及实现[D].重庆大学,计算机系统结构,2003,硕士.
[30]季民.海洋渔业GIS时空数据组织与分析[D].山东科技大学,2004.
[31]魏嘉媛.余阙及其诗文研究[D].西北师范大学,中国古代文学,2013,硕士.
[32]邓延伟.我国水产品冷链物流绩效评价研究[D].北京交通大学,企业管理,2014,博士.
[33]王方.周口市社会音乐教育现状调查研究[D].西南交通大学,艺术学,2013,硕士.
[34]黄玉平.厦漳泉中心城区中小学校地震应急避难场所研究[D].华侨大学,建筑设计及其理论,2013,硕士.
[35]杨锋.空间网络链路容量约束下的DTN路由算法研究与实现[D].国防科学技术大学,计算机科学与技术,2012,硕士.
[36]李国梁.雌激素对小鼠甜味偏好的影响及其外周机制探讨[D].苏州大学,细胞生物学,2014,硕士.
[37]包茹.昌吉市土地利用变化预测研究[D].新疆大学,地理学,2013,硕士.
[38]张博.江南水乡环境艺术色彩审美研究[D].北京林业大学,设计艺术学,2013,硕士.
[39]朱自伟.脱硫富液再生与硫颗粒回收工艺研究[D].中北大学,化学工程,2014,硕士.
[40]来晨天,韩水萍,翁依纯,余一卿,吴亦嘉.返利网站商业模式对消费者使用意图的影响[J].经营与管理,2013,07:117-123.
[41]林剑波.不同形态类型鸡视网膜节细胞的中枢投射及其发育[D].中国农业大学,基础兽医学,2004,硕士.
[42]朱灵波,戴冠中,康军.具有传感器故障的网络控制系统保性能可靠控制[J].控制与决策,2009,07:1050-1054+1058.
[43]蒲来春.北京振冲公司灌浆数据处理系统的设计与实现开发[D].电子科技大学,软件工程（专业学位）,2013,硕士.
[44]许言武.使用超细煤粉再燃技术的锅炉炉内过程的数值模拟[D].华北电力大学（北京）,热能工程,2004,硕士.
[45]王玉飞.服务型制造信息系统的模型及关键技术研究[D].西北大学,计算机应用技术,2014,硕士.
[46]许明德.伺服系统目前发展趋势[J].飞航导弹.1990(05)
[47]何建平,金萍.控制系统仿真和分析的一种解析方法[J].冶金自动化,1992,05:39-43+14.
[48]段立峰.多媒体信息技术在高职教学的发展前景[J].电子测试,2014,18:123-124.
[49]王玲,张研,马晓宇,吴蕾,孙林.台缘斜坡带变形膏、盐岩下的礁体识别技术[J].石油地球物理勘探,2011,04:621-628+667+497-498.
[50]汪璇.基于粗糙集理论的农业数据库知识发现研究[D].西南农业大学,农业机械化工程,2004,硕士.