媒介融合下潇湘晨报手机报现状及发展研究

【摘要】进入新世纪以来，新媒体在通信技术及数字化技术的快速发展的基础上开始在世界各地喷涌而出，传统媒介社会被逐步打破并开始解构，新旧媒体相互交替控制市场。在数字平台上，各种媒体形态不断交融，手机报也应运而生。虽然国内的手机报在短时间内数量快速增长，种类也涵盖了各个方面，但研究报告指出，当前国内手机报仍处于媒介融合的初级阶段，尚未实现真正的多媒体播报，手机报内容的选择、议程设置及内容的互动传播都影响手机报实现融合之路的进程。本研究论文共分五大部分，第一部分为绪论，介绍了研究来源及背景，表明了本研究的目的和意义，在查阅国内外文献的基础上，介绍了手机报在国内及国际上的研究现状。文献表明，大部分研究都是从宏观出发，进行现象阐述和解释，但缺乏微观层面的深入分析，由此提出了本研究的思路、方法及创新点，将以潇湘晨报手机报作为研究对象，结合同类型手机报的研究分析，以期使读者对媒介融合下的手机报有一个清晰的了解。第二部分介绍了媒介融合的概念和手机报的概念，从技术新浪潮、受众消费心理、寻求渠道变通三方面介绍了手机报兴起的时代条件，力求使读者了解到正是掌握着大量内容资源的报纸这个传统媒体与拥有日新月异的通信技术和多媒体接受功能、但苦于没有内容支撑的手机媒体的合作，衍生出了手机报这一新兴媒体。第三部分至第五部分是本论文的重点研究内容。以潇湘晨报手机报作为研究对象，在第三部分中采用了调查问卷形式，采用定性与定量相结合的列联分析法，对潇湘晨报手机报的内容、受众（消费者）及传播效果进行深入而透彻的分析，迄今为止，已发表的文献中尚未发现对潇湘晨报手机报用列联分析法进行得如此详尽的分析，这是本文研究的价值所在,也是本论文的创新点。在第四部分中从内容同质化、手机报盈利模式、技术阻碍及采编人员素质四方面对潇湘晨报手机报面临的发展困境进行了解析，由于这四个方面的原因使得潇湘晨报手机报在同类的产品市场中越来越举步维艰。第五部分，针对手机报发展中的具体问题,立足于实践,在对现有经验进行理论总结的基础上,结合潇湘晨报手机报特征及面临的发展困境，提出了内容创新、盈利模式创新、技术创新及体制创新四方面共十三个措施，力求使潇湘晨报手机报在竞争中求生存，走可持续发展的路径，以期为媒介融合环境下手机报的进一步发展提供参考。
【作者】陈南希；
【导师】肖芃；
【作者基本信息】湖南大学，新闻与传播学，2013，硕士
【关键词】潇湘晨报手机报；现状；发展困境；发展策略；

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