节会经济的发展和推广研究

【摘要】第三产业的发展,成为一种健康、低碳的经济增长方式,特别是第三产业中的旅游服务业,逐渐成为服务业的支柱产业。旅游产业不仅能给当地带来直接的经济利益,还能够间接地刺激当地的消费水平,提高精神文明建设的水平,满足人们精神层次的需求,符合当代休闲文化的发展特色。文化搭台,经济唱戏,已经成为许多地方政府发展当地经济的共识,很多地方政府借助当地独特的民俗传统的和历史文化,大力挖掘打造新型的节会活动来开拓新的旅游资源,吸引外来游客,并且能够凭借节会活动的平台,招商引资,给本地经济带来生机活力。正式在这样一种背景下,各地政府纷纷上马各种各样的节会活动,如“风筝节”、”火把节”、“杜鹃花节”等。有些品牌的节会活动已经具有相当大的影响力,直接产生的经济效益就高达数十亿元,更是能拉动一条相关产品的产业链条发展,如山东廊坊的国际风筝节。但是更多的是那些地方政府举办的带有地区性的节会活动,这些节会活动门槛低、缺乏鲜明的特色,大多通过短期的营销来吸引眼球,1-3年时间内,这些节会活动就销声匿迹,浪费人力、财力,给社会资源造成了极大的浪费。如何按照标准化的流程来筹划节会活动,怎么将这些节会活动有效率地推向市场,按照什么样的标准在对节会会活动推广的结果进行评价,这正是本文试图研究的问题。本文从节会活动的组织力度、执行质量、运营效果和后续的影响力等四个方面来建立了一个指标框架,然后再这个框架体系中又设置了一些明细、具体的考核项目,用来全方位对一个节会活动的评价。
【作者】石焱；
【导师】俞小江；潘世炳；
【作者基本信息】华中师范大学，工商管理（专业学位），2014，硕士
【副题名】以中国沙洋“油菜花旅游节”为例
【关键词】节会活动；推广；评价指标体系；

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