网购冲击下电视购物的应对和发展

【摘要】随着经济和科技的发展,电视购物已经进入了千家万户。当电视购物规模化的时候专业的电视购物频道也应运而生,电视购物渐渐形成了产业化,结合了电视的大众传播优势,电视购物将实体商品和电视画面融合,并且吸收了电视的优势,通过电视以点对面的传播优势,在主持的协助下借助电视的广告画面、音响效果向受众介绍商品信息,在这个过程中可以实现商品的订购和宣传最后实现配送和销售的专业电视频道。但是同时我国电视购物也面临诸多问题,如网络购物的冲击以及产品质量、售后问题、价格浮夸等。笔者希望结合安徽本土电视购物品牌家家购物的销售状况及其营销模式,总结其利弊,总结出一套我国电视购物发展策略,为电视购物的发展做出贡献。
【作者】张程；
【导师】吕萌；
【作者基本信息】安徽大学，新闻与传播，2014，硕士
【副题名】以家家购物的营销为例
【关键词】电视购物；家家购物；营销策略；

【参考文献】
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