中小企业移动互联网营销模式研究

【摘要】随着移动互联网时代的到来移动互联网营销成为了近年来的研究热点。移动互联网营销具有的广泛性、交互性、经济性、实时性、精准性等特点是传统营销所不具备的。移动互联网的到来对传统营销和互联网营销的发展产生了诸多影响,也给中小企业带了机遇也带来了巨大的挑战。中小企业在我国的经济发展中发挥着重要作用,但由于现阶段移动互联网基础设施还不完善,企业在营销观念上比较落后,营销手段和方式比较单一。移动互联网营销概念的提出可以为我国中小企业开展移动互联网营销提供理论依据,提升中小企业的竞争力,因此研究移动互联网营销对中小企业营销模式的研究具有现实意义和实际价值。本文主要通过对移动互联网营销兴起及发展状况进行阐述,通过对中国移动互联网用户的基本情况和我国中小企业移动互联网营销应用情况的分析,定义了移动互联网营销的基本概念。另外,本文依据移动互联网营销的基本原理,结合国外移动互联网营销的经验,网络整合营销、4P、4C、4R等理论以及4I等模型,研究了在移动互联网背景下中小企业的营销模式,包括采取的移动互联网营销方式和手段。在理论研究的基础上,本文还讨论了中小企业移动互联网营销的实际案例。通过对凯旋旅游微信营销和Roseonly专爱花店微博营销案例的实际分析,对中小企业移动互联网模式的实施方法进行了总结。我国的移动互联网营销整体上与发达国家还有一定的差距,依然处于发展初期阶段。中小企业的移动互联网营销发展需要更加完善的价值产业链,需要各方面协同发展,创造良好的环境,能够借助移动互联网营销为中国中小企业的健康发展助力。本文的研究在中小企业移动互联网营销方面进行了初步研究,其结果为我国中小企业移动互联网营销的进一步发展提供了一定的参考。
【作者】杨婷；
【导师】赵洁；
【作者基本信息】安徽大学，市场营销，2014，硕士
【关键词】中小企业；移动互联网营销；营销模式；

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