系统功能语言学视角下英语环保公益广告的人际意义研究

【摘要】目前在全球范围内,环境问题日益严重,而环保公益广告的产生正是为了使每一位社会成员都能够意识到并有效地去处理环境问题。环保公益广告是广告撰写者与公众之间的媒介,反映着二者之间的互动关系；而系统功能语言学中的人际意义则是用于研究人与人的关系及相互间态度、行为的影响。鉴于英语公益广告发展较为成熟,本文将从系统功能语言学的视角出发,对英语环保公益广告进行人际意义研究。本文从互联网上随机选取了350条环保公益广告,分别从语气系统中语气的一致式体现和语气隐喻,情态系统中的情态类型、量值和取向,人称系统中的第一、二、三人称以及评价系统中的态度系统进行分析。本文采用定性与定量分析相结合的方法以期探索英语环保公益广告是如何实现其人际意义的表达。通过研究发现,语气系统中一致式较隐喻式多,一致式语气常用于直接传达广告的内容,隐喻式则采用迂回的方式来表达,前者可以清楚地传达出广告的意思,而后者可以委婉地表达出来,二者相辅相成,让公众了解广告的内容。情态类型中,情态化概率出现最多,这是由于广告在表达中含有较多的不确定因素,这种表达可以减少武断性,提高公众的信赖度；情态量值中,较多的中、低量值能够缓和广告表达的语气；情态取向中,隐性取向的情态较多,可以降低广告的绝对性和主观性。情态系统的合理使用能够增加公众对广告的接受度。广告撰写者借助人称系统拉近同公众的距离。第一人称和第二人称使用较多,其中的一些特殊用法可以引起公众的兴趣。第三人称出现得较少,但也同样发挥着作用。态度系统中,广告撰写者借助对态度资源的评价来增加公众的认可度。情感和判断资源出现不频繁,鉴赏资源则较多。鉴赏资源常常用来评价与环境有关的事物,这能让广告的表达更客观。肯定资源多于否定资源,这可以让广告更易被接受。本论文的研究可以拓展系统功能语言学在人际意义方面的研究范围,并且有助于广告撰写者从语言学的角度出发制作出较为合适的环保公益广告,同时也有助于引导公众理解环保公益广告的目的,从而采取积极的行动来改善环境状况。
【作者】杜若凡；
【导师】詹全旺；
【作者基本信息】安徽大学，外国语言学及应用语言学，2014，硕士
【关键词】系统功能语言学；英语环保公益广告；人际意义；

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