中国光伏产业国际营销策略分析

【摘要】随着全球经济的快速发展,自21世纪以来,世界各国对能源的需求日益增加,因此能源问题作为全球性热门话题和研究难题,受到世界各国的普遍关注。尤其在石油危机爆发以来,对世界经济发展造成极大的影响,“能源危机”一词由此而来。由于石化等传统能源的开发是有限的,太阳能光伏产业作为新兴产业中具有代表性的新能源产业,有着清洁高效等优点,因其广阔的发展空间受到世界各国的广泛重视。世界各国也出台各种相关法律和政策来鼓励和扶持光伏产业的发展。我国的太阳能光伏产业在国际环境的带动下也迅速发展。我国政府在“十一五”中提出,要加快对生物能、太阳能、风能等其他可再生能源的开发,有广阔的发展空间。近几年来,光伏产业发展迅猛,并且积极参与国际竞争,十分具有跻身国际先进水平的巨大潜力。因而,本文从国际营销策略的角度对太阳能光伏产业进行研究具有重要意义。在这样的背景下,本文以中国光伏产业作为研究对象,基于国际营销的理论基础,从国际营销策略角度对我国的光伏产业进行了详细的分析,对国际营销策略理论,SWOT分析法等都进行了概述,然后对中国光伏产业的相关文献进行了理论综述,对光伏产业基本概况,光伏产业国际发展概况,我国光伏产业发展概况,我国光伏产业发展历程进行了实践分析,实证与分析相结合。本文系统总结国内外产业竞争力研究的理论基础,并且分析了其在发展和产业竞争力方面的影响因素和典型模型。这些分析为文章在之后对我国在太阳能光伏产业区域竞争力中如何选取研究框架,如何分析影响因素,如何评价光伏产业的指标都提供了相关的理论依据。本文有五个部分组成,第一章阐述了选题的背景和意义,表明了国内外研究综述,详细的指出了研究思路及内容,并且指出了光伏产业在国际营销策略方面可能的创新点。第二章描述了光伏产业国际营销策略的理论,第三章则阐述了光伏产业的国际发展概况和我国光伏产业发展概况。指出我国太阳能光伏产业发展现状的基础上,详细的分析了光伏产业链构成的各个环节,包括各个环节现状,产业聚集,相关政策等方面。第四章对中国光伏产业国际营销的现状进行分析,并且对中国光伏产业对外贸易的现状,中国光伏产业出口现状,中国光伏产业出口主要贸易伙伴国,中国光伏产业利用外资等方面进行了理论概述。第五章中指出中国光伏产业国际营销存在的一系列问题,首先自主创新能力不足,缺乏核心技术。第二,国际营销渠道开发不足,目标市场单一,过度集中于欧美市场,第三,缺乏品牌意识和品牌国际化战略,第四,对日渐增多的贸易壁垒缺乏有效的应对策略。对于这些存在的问题,作者提出了相关的对策和建议。首先要提高自主创新能力,打造核心技术,逐步完善企业的国际营销渠道建设,开发新兴市场,从单一到多元化转变,第四,树立品牌意识与品牌国际化建设,第五,要做到本土化与国际化相结合。
【作者】胡玉娣；
【导师】王三兴；
【作者基本信息】安徽大学，国际商务，2014，硕士
【副题名】以尚德电力破产重组为例
【关键词】光伏产业；国际营销策略；国际化；营销渠道；

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