叙事学视野下的城市形象片研究

【摘要】随着城市化进程的加速,城市软实力的重要体现——城市品牌的构建和传播也成为众多城市迫切面临的问题之一。20世纪末我国的城市营销之路正式开启,在此背景下,城市形象片也应运而生。城市形象片是客观事实与主观意识叠加的产物,既反映了客观存在的城市精神风貌等,又表现了创作者对城市形象的定位和期望,在这种期望驱使下,其商业目的性也逐渐浓厚。也就是说,城市形象片既是以“城市形象”为表现内容的影视类型,又是营销城市的广告,是城市品牌传播途径中最直观有效的形式之一。自1999年威海市第一次使用城市形象片提高威海的知名度和美誉度至今,14年间城市形象片的数量急剧增长,传播途径也由传统的电视媒体逐渐扩大到新媒体,未来还会出现更多的城市形象片。但是,这些城市形象片中真正给受众留下深刻印象并起到推广城市品牌作用的却寥寥无几,大多城市形象片给受众的体会都是城市定位不明确、叙述语言平淡、内容重复、缺乏新意等。在这种情况下,面对实践的快速发展,运用理论对城市形象片的研究也成为学界关注的课题。而叙事学作为研究叙述性文本的理论,对城市形象片中的叙事现象具有指导意义是显而易见的。传统叙事学所提供的理论视角专注于叙事文本的内部机制和运行规律,同时后经典叙事学对读者和文本的互动关系也有所涉及。本文引入叙事理论对城市形象片做深刻解读,不仅可以为城市形象片的研究提供一个崭新的视角,从叙事学角度深入探讨城市形象片的类分、发展过程及表现方式,同时也可以为城市形象片表现误区的解决路径提供理论依据,为城市形象片总结新的建构规律做一些有益的探索。本文研究重点之一在于从经典叙事学的研究范式出发,并以央视所播放的典型城市形象片为例,用传统的结构主义叙事学和形式主义理论对城市形象片进行分析。首先对城市形象片的叙事符号进行结构主义分析,论述视觉符号和声音符号在城市形象片中所起的作用。其次再对城市形象片特殊化的故事化表现形式进行探讨,并从汇编式、口述式两个方面总结城市形象片的套路化叙事结构。最后,对城市形象片的话语层面探讨分为时况研究和叙事视角研究,并分析了城市形象片内容的真实与虚构。经典叙事学对城市形象片的理论指导有利于确定城市形象片叙事现象之间的功能和相互关系,有利于指导创作者从符号和结构角度完善城市形象片,但仅分析城市形象片的结构和形式并不足以说明它是如何打动受众的,因而从后经典叙事学角度探究城市形象片有了一定必要性。本文从后经典叙事学的角度探讨了城市形象片的叙事语境、动态运行机制和它与读者的互动关系,并结合当下的社会文化语境,运用整合、动态、开放的后经典叙事学理论对城市形象片的创作途径给出理论依据,包括注重互动关系、合理运用符号等等,指出仅仅从结构和形式上关注城市形象片的不足。综上,本文在经典叙事学的基础上,结合后经典叙事学,对城市形象片进行探究,分别从形式与符号、语境与互动两大方面探讨城市形象片。叙事学视野下的城市形象片研究对城市形象片是有理论和实践双重意义的,与此同时城市形象片的叙事学研究也可拓宽叙事学的理论视阈。
【作者】王木鱼；
【导师】邬盛根；
【作者基本信息】安徽大学，传播学，2014，硕士
【关键词】城市形象片；经典叙事学；新叙事学；

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