中国市场外资中小食品企业营销策略研究

【摘要】随着改革开放后我国经济实力的不断发展，带动人民生活水平的不断提升，我国休闲食品行业有了很大的发展。尤其是进入本世纪以来，休闲食品市场规模进一步扩大，产品种类极大的丰富，国内外休闲食品企业如雨后春笋般纷纷涌现出来。目前国内的休闲食品市场中竞争已经变得非常激烈，一方面是欧美品牌利用技术和品牌优势覆盖全国市场，另一方面各地的内资品牌借助操作的灵活性扩大市场份额，休闲食品行业内超过10亿规模的企业比比皆是。因此，像不二家公司这样的投产时间不长，小规模的日资企业如何在激烈竞争中做大做强，面临着巨大的困难。本文对我国休闲食品行业及不二家公司的内外部环境进行详细的分析，接下来使用SWOT工具发现企业所面临的机会和威胁，从而为企业制定了可供参考的产品营销战略方案；在以此为基础以4PS营销理论为指导制定了具体的营销策略；最后总结了不二家公司产品营销策略的实施步骤及保障。论文通过对不二家公司的营销策略进行研究，提出企业在营销策略制定和分析过程中的一些思路和看法，并运用MBA所学到的专业理论给予总结。这种营销策略研究及制定的过程和其中的一些结论对休闲食品行业其他的企业有一定的参考价值
【作者】刘辰；
【导师】陈立平；
【作者基本信息】首都经济贸易大学，工商管理（专业学位），2014，硕士
【副题名】以日本不二家公司为例
【关键词】营销策略；休闲食品；关键性品牌；不二家；

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