网游三国杀的品牌推广与延伸研究

【摘要】网络游戏最重要的是要有足够多的忠实玩家，这样才有可能获得丰厚的利润。而三国杀又不同于一般意义上的网络游戏，不是通过完成一系列的任务来获得升级资格，而是将卡牌和三国故事结合起来，将不同的牌定义为不同的功能，数个角色人物同时参与游戏，按照一定的游戏规则完成任务。本研究采用案例分析的形式，首先分析游戏行业、公司和三国杀的发展现状，游戏行业和三国杀的发展都呈现出日趋成熟的态势，网游行业的法规、条例越来越规范，三国杀玩家人数的增长也开始放缓，这说明三国杀这个游戏品牌的发展已经遇到了瓶颈，必须突破现状找到新的发展契机，才能保证其品牌不会盛极而衰。品牌的传播过程其实就是品牌形象的塑造和强化的过程。我们就可以利用这个品牌进行品牌延伸，选择异业合作或者产品线的延伸。通过对三国杀与华丰、联想、招商银行等的合作，以及三国杀动画片的开发，我们能够更清楚的发现三国杀在品牌推广中遇到的问题，并能够找到合理的解决方案。虽然在游戏行业中，三国杀的品牌知名度不高，不能和搜狐畅游、网易、盛大等相提并论，但是我们可以整合资源多渠道推广，线上线下平衡发展，同时进行品牌延伸，开发周边产品，资源互换或渠道共用等方式来增加三国杀的品牌价值。
【作者】孙冰；
【导师】祝合良；
【作者基本信息】首都经济贸易大学，工商管理（专业学位），2014，硕士
【关键词】三国杀；品牌推广；品牌延伸；

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