基于微信的品牌传播研究

【摘要】曾几何时，互联网的出现影响和改变了我们获取信息的方式。各类信息通过各种媒介和渠道传递给我们，慢慢充斥着我们的生活。如今，移动互联网时代的来临使我们获取信息的方式又进行了进一步的改变，在为我们带来更多便利的同时，也赋予了我们更多选择的权利。基于移动互联网发展而来的微信如今已经发展为最热门的手机即时通讯软件，并且在其不断的更新与开发过程中，逐渐展露出它巨大的商业潜力。在这个竞争激烈的商业环境中，无论是个人或是企业，都迫不及待地抓住微信这个炙手可热的机会来宣传和巩固自己的品牌，利用微信进行品牌传播。但是如何利用微信进行品牌传播，在国内外还缺乏理论的探讨和系统的研究。因此，本文通过对微信的一些传播特性、其品牌传播优势和价值的分析，并且结合微信这一平台在品牌传播中的运用，试图帮助品牌的所有者对于微信的品牌传播有一个更加深入的了解，从而为其在品牌传播过程中提供一些借鉴与参考。本文在内容安排上，第一部分为绪论，对基于微信的品牌传播的背景进行了介绍。第二部分首先阐述了微信的定义、微信在国内外的发展现状以及品牌传播的内涵，其次结合微信与其它媒介形式的对比分析了在微信基础上的品牌传播有哪些优势，最后结合以上优势分析基于微信的品牌传播拥有哪些价值。第三部分主要立足传播学角度，观察微信在品牌传播中的实际运用，并结合相关理论对所选案例进行分析并得出一些规律性的总结。第四部分主要提出，通过对前文的分析总结，笔者产生的几点思考，分别为：1.对用户隐私安全问题的探讨；2.品牌传播选择微信平台需要考虑哪些方面；3.对基于微信的品牌传播未来的发展方向的设想。最后一部分为结语部分，本段落对文章的主体内容进行了总结，指出目前文章存在的不足之处，并对微信的品牌传播的发展前景进行了展望。
【作者】王萌萌；
【导师】许多澍；
【作者基本信息】吉林大学，传播学，2014，硕士
【关键词】移动互联网；微信；微信公众平台；品牌传播；

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