企业微博营销：现实与可能

【摘要】微博比人人，QQ空间、博客、论坛更具有开放性、灵活性、便捷性。广告营销者运用这一特点，在四年间不断地进行与之相关的尝试、总结与开发。但个体经营者的无秩序化销售，微博平台的无监管，及微博信息内容质量的降低和各种新闻媒体APP的上市也分散了微博原有用户群的关注度。针对企业微博营销存在的问题与误区，对现如今企业微博普遍存在的现象进行了总结、梳理、并提出改善措施。运用整合营销手段，基于对受众的多角度分析，运用更多元的营销手法来开拓微博营销平台。阐述微博营销环境，整体的传播环境将是整个营销活动潜在的一个巨大推动力。重点是有关微博营销的新设想，营销本身就是一种多种形式的整合，因此微博营销不应该仅局限于一种平台或一种载体中，一种渠道的局限性可以通过另一个渠道来进行补充或是通过技术的革新来解开微博平台本身固有的局限性。4G的到来将是新的一种网络形式，营销者在4G普及前如何利用现有的微博平台，并对4G平台下的微博营销构建一种可能。
【作者】盖博洋；
【导师】黄也平；
【作者基本信息】吉林大学，传播学，2014，硕士
【关键词】解析微博受众；受众分层营销；多位意见领袖；

【参考文献】
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