江苏省体育赛事市场发展现状及对策研究

【摘要】随着我国的经济体制由计划经济向社会主义市场经济转型,体育赛事发展面临许多不容回避的现实问题。本文采用文献资料法、访谈法、个案分析法、比较分析法等研究方法,对体育赛事的涵义、市场开发的概念,进行了阐释,对江苏省体育赛事市场开发的现状进行了描述,对制约体育赛事市场开发的因素进行了分析,通过对江苏省体育赛事市场开发的SWOT分析,提出了江苏省体育赛事市场开发的路径。研究认为：(1)江苏省体育赛事市场开发以我国政治、经济、文化为背景,与城市的发展战略相结合,体现了中国特色的社会主义发展的特色和宗旨：(2)江苏省体育赛事市场开发主要有三种模式,两种组织机构；政府控制大量赛事资源,并在体育赛事市场化运作中扮演重要角色；(3)江苏省借鉴国外先进的市场化运作模式,融合市场化运作元素,并结合其省省情进行体育赛事市场开发,收效较好；(4)江苏省体育产业逐步推动经济增长,体育赛事市场在政策投资和市场化运作双重轨道下运行,赛事市场不能达到有效的资源配置,产生不完全竞争；(5)体育赛事市场不是有效的市场,微观市场失灵现象普遍存在,市场化运作的制度均衡很难确立；(6)国际金融危机冲击世界实体经济,影响体育赛事市场资源。建议：(1)切实履行政府职能,充分联合市场运作,实现优势互补；城市文化与体育文化相结合,建造特色体育城市；(2)引入市场竞争机制,建立激励机制,提高办赛效率,节约社会成本；(3)以体育赛事理论研究为基础,加强赛事开发应用性研究,着重培养复合型人才；(4)建立健全体育赛事相关法律法规,提高赛事组织和管理者的法律素质,规范体育赛事市场；(5)提供优惠政策,激发赛事运作主体办赛兴趣,建立数据库,客观准确地评估体育赛事；(6)辨证地看待金融危机等国际局势带来的影响,迎接挑战,把握机遇。
【作者】马孝燕；
【导师】陶玉流；
【作者基本信息】苏州大学，体育教育训练学（专业学位），2014，硕士
【关键词】体育赛事；市场开发；现状；对策；

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