我国经济型酒店品牌差异化发展研究

【摘要】随着大众旅游的快速发展和旅游消费模式的多元化，我国经济型连锁酒店进入发展快车道。经济型酒店的市场由单一的价格竞争、质量竞争阶段逐步进入品牌竞争阶段。同时，虽然经济型酒店的发展速度非常快，但其规模发展在拥有的理念、管理技术、质量、数量、区域范围等方面水平不足，且价格混乱，这严重削弱了中国经济型连锁酒店的竞争力，阻碍了中国经济型连锁酒店的快速健康发展。这些因素也导致经济型酒店在品牌战略发展上的问题逐步凸显，如品牌知名度不足、品牌产品差异化程度较低、定位狭窄、品牌附加值不足、产品质量尚无优势。综上可以看出，我国经济型连锁酒店在未来激烈的市场竞争中应实施品牌差异化发展战略，对酒店的市场定位、外观和品牌设计、文化打造、价格进行定位，形成自己的特色品牌，在此基础上进行差异化营销，建立差异化品牌，以质量为核心，大力推动品牌形象美誉度，同时注重创新、注重品牌整合和延伸，进而形成品牌优势，这样才能在日趋激烈的竞争中取胜。
【作者】刁山嵘；
【导师】顾建平；
【作者基本信息】苏州大学，工商管理（专业学位），2014，硕士
【关键词】经济型酒店；品牌差异化；核心竞争力；市场竞争；

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