媒介多样性背景下的区域性报纸发展研究

【摘要】科技时代的到来改变了人们的生活方式，获取信息的渠道也变得多元化,人们的需求变得愈加广泛，媒体自身也在不断的改革、创新。步入信息化时代后，媒介传播多样性、传播渠道更广是不争的事实，新兴媒体对传统媒体有着巨大的冲击，“开源节流”、“市场萎缩”、“新媒介的冲击”、“人们阅读习惯的改变”，这些关键词道出了报纸行业的现状。区域性报纸也面临严峻的冲击，不可否认的是，在全球金融危机的影响下，报纸的发行量、广告都在减少。如何在媒介多样性的背景下探讨区域性报纸的发展之路，是本文的研究要点。本文的核心探索点是面对多媒体时代飞速发展的大环境，区域性报纸如何发掘自身优势，不断创新，从经营、广告、读者、内容等方面不断完善，提升品牌影响力，以适应市场的需求。本文运用了举例论证、对比论证、归纳论证、引用论证等论证方法，通过参阅大量论文及查阅往期报纸，并通过实际案例逐一对《都市快报》、《齐鲁晚报》、《新文化报》等3家具有代表性的区域性报纸进行分析，并重点对吉林省发行量最大、影响力最广的纸媒——《新文化报》进行剖析，从读者、运营（广告、发行、印刷）、内容、版面设计、读者互动等多个角度，全面、细致、具体地阐述了媒介多样性背景下区域性报纸该如何发展，如何生存。本文的写作难点在于论证论点时如何紧密结合实际案例，通过事实引出不同报业的经营理念，从而阐释媒介多样性背景下新媒体对报纸巨大冲击的全面认识，从而总结出区域性报纸健康发展的经验。
【作者】王祎；
【导师】刘学义；
【作者基本信息】吉林大学，新闻与传播，2014，硕士
【关键词】新媒体；传统媒体；区域性报纸；发展策略；

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