整合营销传播中传播渠道及传播媒介的研究

【摘要】随着“国八条”、“国五条”等政府限购政策的出台,楼市泡沫相对减少,人们购房态度也越来越理性,房地产市场已经由“卖方市场”进入“买方市场”,这使得房地产企业必须开始注重整合营销传播的重要性。随着楼盘同质化的加剧,房地产企业应更加注重对项目进行整合营销传播,使项目信息精确地传达到目标受众那里。对房地产项目推广过程中,对传播渠道和传播媒介进行有效的整合可以塑造企业品牌,增加企业的美誉度和知名度。本文主要研究整合营销传播在房地产企业的应用,首先对房地产市场的现状进行分析,总结房地产企业整合营销传播的现状,对房地产项目整合营销传播中的传播渠道、传播媒介及其选择策略进行了详细的分析,并发现其运用于房地产市场时存在的问题,给出合理化建议。房地产企业要加强对网络媒介的重视,整合各种传播渠道及传播媒介,优势互补,利用传统媒体和网络媒体的巨大的影响力对产品进行宣传,在不同的推广阶段合理的使用媒体投放,加强与客户之间的沟通。通过对房地产企业现有的整合营销传播案例进行分析所发现的问题,给房地产企业提供建议,完善房地产推广活动,提高房地产企业效
【作者】朱江菲；
【导师】张君浩；
【作者基本信息】内蒙古大学，新闻与传播，2014，硕士
【副题名】以恒大地产媒介活动为例
【关键词】整合营销传播；传播渠道；传播媒介；网络传播；媒介活动；

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