奢侈品的文化内涵分析及对本土奢侈品产业的启示

【摘要】2013年中国人奢侈品消费总额超过1千亿美元,成为全球奢侈品市场最大的客户,国内奢侈品市场正在不断的成熟与发展,我国消费者消费奢侈品的能力与品位在不断增强,具有巨大的潜力和机遇,旺盛的消费趋势代表了中国人民的消费水平,更代表了中国与世界文明发展的同步化进程。中国是一个有奢侈品但鲜有奢侈品品牌的国家,创立属于自己的本土奢侈品品牌显得尤为重要。奢侈品消费是人类生活水平及精神文化需求不断提高的重要表现。做为高端商品,奢侈品的历史、产地、设计者、标识、品质、营销六个方面的显性文化内涵和奢侈品消费中消费动机、消费行为、消费趋势中的隐性消费文化内涵对奢侈品品牌的创立发展具有基础性作用,知己知彼方能百战不殆,创立我国本土奢侈品品牌必须了解奢侈品中所蕴含的和所传达的文化内涵。我国上下五千年文化传统,拥有大量文化资源,若能有效的加以利用,物化到奢侈品中,融于奢侈品品牌之内,则不但可以满足国内数量众多的奢侈品消费者的迫切需求,带来极大的投资,而且还会成为我国拉动内需的重要突破口,成为增强中国文化自信心的重要形式,成为中国文化输出的重要手段之一。
【作者】范俊楠；
【导师】乌恩；
【作者基本信息】内蒙古大学，专门史，2014，硕士
【关键词】奢侈品；文化内涵；奢侈品消费；本土奢侈品品牌；

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