呼和浩特市瑜伽市场营销策略研究

【摘要】随着我国经济持续稳步发展,居民物质生活水平不断提升,恩格尔系数进一步下降,人们对衣食住行的基本需求满足之后,更加注重有品质的消费,提高生活质量。健康的生活方式是提高生活质量的关键所在。瑜伽运动帮助人们更好的平衡工作、生活及个人身心健康,这也是瑜伽运动进入中国之后,能够快速兴起的主要原因。然而,由于竞争日益激烈、现代化管理理念缺失、营销模式单一等方面的问题,导致了瑜伽经营机构连年亏损、难以为继成为现象普遍。本文针对呼和浩特市瑜伽消费市场的营销环境进行分析,了解瑜伽作为一个服务行业所面临的宏观、微观市场环境。分析“价格”、“服务”、“促销”、“品牌”四要素在其营销过程中产生的影响,并提出呼和浩特市瑜伽馆普遍存在的营销问题。以YX瑜伽馆为例,在对其进行SWOT分析,消费市场细分之后,确定了以年轻未婚女性、中青年己婚女士、高级管理人员这三个细分市场作为目标市场,并设计出具有针对性的价格策略、服务策略、推广和促销策略以及品牌策略。希望通过这些改进措施,帮助YX瑜伽馆解决经营中存在的问题,促进业绩的提升,为未来的发展铺平道路,也为其他类似企业提供一定借鉴。
【作者】王蓓蓓；
【导师】黄小葵；
【作者基本信息】内蒙古大学，工商管理，2013，硕士
【副题名】以YX瑜伽馆为例
【关键词】瑜伽；营销要素；消费行为；消费动机；

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